[스포츠경영]스포츠경영(마케팅)

목차

Ⅰ.서론
-마케팅과 B․I
Ⅱ.본론
1. B․I의 개념
2. B․I의 이론적요소
3. 스포츠마케팅과 B․I전개방법
-스포츠 마케팅의 종류
- B‧I 전개수단으로써의 스포츠광고 종류와 효과
4. 국내 스포츠화산업의 현황 및 특성
-스포츠화산업의 환경분석
-스포츠화 브랜드
5.해외 유명브랜드의 B․I현황
-미국(나이키)
-독익(아디다스)
-유럽(휠라)
-일본(미즈노,아식스)

Ⅲ.결론
-문제점과 대안

본문내용

3.1 스포츠마케팅의 개념
스포츠마케팅의 정의는 ‘스포츠라는 매개를 통하여 필요와 욕구를 찾아 교환해 주는 과정’이라고 정의할 수 있다. 따라서 스포츠마케팅은 유형이든 무형이든 스포츠 그 자체를 상품화 시키는 것이고, 스포츠 자체가 상품이기도 하다.
3.1.1 스포츠(자체)의 마케팅(The marketing of sports) 스포츠의 마케팅(the marketing of sports)은 스포츠경영학계 즉, 스포츠매니지먼트의 시각으로 관람스포츠와 참여스포츠산업의 경우 보다 많은 관중이나 회원을 확보하려는 활동이고, 스포츠 제조업부분에서 스포츠용품이나 시설 및 프로그램 등을 판매하기 위해 행하는 마케팅활동이며, 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅활동을 의미한다.
3.1.2 스포츠를 이용한 마케팅(The marketing with sports) 스포츠를 이용한 마케팅의 개념은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점으로 기업의 입장에서 볼 때 스포츠마케팅은 엄밀하게 스포츠스폰서십이라고해야 한다. 여기서 스포츠스폰서십이란 것은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠스타, 팀, 연맹, 협회, 스포츠행사를 지원하여 마케팅커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라고 정의할 수 있다. 흔히 이야기하는 스포츠마케팅은 바로 이러한 스포츠스폰서십을 지칭하는 것으로 기업의 입장에서 볼 때 광고 또는 판매촉진적 성격이 강하다는 특징이 있으며, 스포츠를 이용해 실시되는 것인 만큼 광고에 비해 상대적으로 짧고 간단한 메시지만을 소비자에게 전달해야 한다는 한계점도 있다. 하지만 스포츠만이 가지는 강력한 흡인력 때문에 스포츠마케팅에 활용되는 광고 및 이벤트행사 등은 스포츠화 브랜드를 인식시키는데는 전통적인 커뮤니케이션 도구보다 훨씬 효과적일 수 있는 것이다.

참고자료

· 없음