[IMC AC&P 전략]DHC Korea의 AC&P 전략-IMC 관점에서

소개

DHC Korea의 AC&P 전략을 IMC 관점에서 분석한 리포트입니다.

상세한 실제 예시들을 이론을 바탕으로 꼼꼼하게 분석하였습니다.

목차

<차 례>
1. 도입
-현대 커뮤니케이션 수단의 변화와 이에 발맞춰 바뀌고 있는 시장의 변화
-DHC Korea 선정이유

2. 국내 시장 환경 분석

3. 표적대상선정

4. 시장리더쉽 확보를 위한 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략
A) IMC 전략목표 (커뮤니케이션 목표)
B) IMC 전략실행
① 제품전략
② 가격 및 유통전략
③ 마케팅 커뮤니케이션에 따른 촉진전략
+광고: 런칭시기 및 런칭 이후의 광고특성 /모델 /색채 /징글 /매체선택 /매체계획
+판촉
+홍보(Publicity)
+인적 판매
④ 철저한 판매 후 고객관리

5. 성과

6. DHC Korea의 AC&P전략 평가 및 앞으로의 방향 모색

본문내용

이러한 환경에서 DHC Korea가 한국시장에서 순수한 인터넷과 통신판매 유통경로만을 이용했다는 점과 이러한 한정된 유통경로 만으로 마케팅에 성공하여 큰 매출을 올리고 있다는 사실은 매우 흥미롭다. 더욱이, DHC Korea는 2002년 한국 법인 설립 후 2003년부터 한국에서의 판매를 시작했다는 짧은 기간의 활동에도 불구하고 공격적이고 통합적인 마케팅 전략으로 브랜드 런칭과 성장을 성공적으로 이루고 있다는 점에서 이번 보고서 주제에 적합한 브랜드라고 판단하였다.
이에 이 보고서에서는 우선 현재의 화장품시장 환경을 분석하고, 교재의 내용을 기반으로 하여 광고, 판촉, 유통 등의 마케팅 믹스 요소들 간의 시너지를 극대화하려는DHC Korea의 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication; IMC) 전략을 분석하고 이를 경쟁사와 비교하며, 문제점과 해결방안을 제시할 것이다.

참고자료

· 김동훈, 박홍수, [삼성컴퓨터 매직스테이션: 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)을 통한 시장 리더쉽 확보전략], {한국마케팅저널}. 제3권 1호. (2002).
· 이승영, [브랜드의 웹 아이덴티티 통합구축에 관한 연구], {일러스트레이션학 연구}. 14권. (2004).
· 박병수, “경쟁 격화되는 통신판매시장”, LG 경제연구소, (2000).
· www.dhckorea.com