[마케팅]게릴라마케팅

소개

게릴라 마케팅에대한 사례조사와 설문조사까지 꼼꼼하게 기제되어있습니다^ㅡ^

목차

서론 : 마케팅속의 게릴라전

본론1.게릴라, 그것이 알고싶다
1-1.게릴라마케팅의 정의
1-2.게릴라마케팅의 전략
1-3.게릴라마케팅의 유형
1-4.게릴라마케팅의 시초

본론2.게릴라마케팅, 성공적 전개를 위해서는?
(게릴라마케팅의 성공적 전개를위한 몇가지 유의사항)

본론3.게릴라마케팅 어떤식으로 이용될까?
3-1. 외국의 사례
3-2. 한국의 사례

본론4.한국속의 게릴라 마케팅
4-1.게릴라마케팅에대한 설문조사
4-2.한국인의 게릴라마케팅에 대한 인식
4-3.게릴라군 한국속에 얼마나 침투해있는가

결론:게릴라마케팅의 전망

본문내용

1-2.게릴라마케팅의 전략
게릴라 마케팅은 게릴라전술을 마케팅전략에 응용한 것으로 게릴라가 소규모의 조직을 통하여 적의 경비가 허술한 기지 나 병기 , 연료 , 탄약 등을 기습적으로 공격하여 피해를 준 후 신속하게 빠져 나와 일반 민중 속에 숨어서 반격을 피하는 마케팅 전술이다. 일반적으로 후발기업이 시장 경쟁력 확보를 위하여 선두 기업들이 진입하지 않는 틈새시장을 공략하거나 , 적은 마케팅 비용을 활용하여 고객에게 밀착형 마케팅을 전개하는 마케팅 방법을 말한다.

게릴라 마케팅 전개 양상은 기업간의 경계가 무너지면서 치열한 시장경쟁구도 와 시시각각으로 변화는 고객의 니즈를 반영하기 위해서 소규모 기업 뿐만 아니라 대기업도 세분화된 시장에서의 경쟁력 확보와 고객의 환기를 위한 전략방안으로 활용하고 있다. 아울러 고객위주의 마케팅 패러다임 전환으로 기존의 TV나 인쇄매체를 통한 매스 마케팅이 투자대비 고객의 반응을 이끌어 내는데 한계가 있어 새로운 대안 마케팅(Alternative Marketing)으로 각광 받고 있다.

1-3.게릴라마케팅의 유형
게릴라 마케팅은 최근 시장특성 , 산업구조 , 경쟁자 , 관련제품 및 고객의 특성 등의 다양한 변수들을 고려하여 대처할 수 있도록 스텔스 마케팅(Stealth Marketing) , 래디컬 마케팅(Radical Marketing) , 엠부즈 마케팅(Ambush Marketing) , 미스치프 마케팅(Mischief marketing) , 기발한 마케팅(Outrageous Marketing) 등의 다양한 전술적 방법들이 개발되어 게릴라 마케팅 전략으로 활용되고 있다.

스텔스 마케팅(Stealth Marketing)
TV나 인쇄 매체에 식상해 있는 소비자들의 관심을 끌기 위해 소비자들의 생활 속에 파고 들어 사람들이 알아채지 못하는 사이에 제품을 몰래 홍보하는 마케팅으로서 사람들이 많이 몰리는 대학캠퍼스 나 지하철 등에서 특정 제품에 대한 이야기를 나누거나 , 사진을 찍어달라고 부탁하면서 멋진 디지털 카메라를 건네 제품의 호기심을 유도하는 등의 제품 홍보의 정체를

참고자료

· 없음