[스포츠경영]스포츠마케팅과 사례연구

소개

스포츠마케팅과 사례연구에 대한 리포트로 스포츠마케팅을 사례연구를 통해 알아보고 신뢰성 있는 스포츠마케팅 연구에 대한 방법으로 사례연구에 대하여 고찰해 봄

목차

< 서론 >
< 본론 >
1. 스포츠마케팅과 ‘사례 연구’
1-1. ‘사례 연구’란 무엇인가
1-2. ‘사례 연구’의 특성
1-3. ‘사례 연구’의 장점
1-4. ‘사례 연구’시 주의할 점
2. ‘사례 분석’의 틀
2-1. ‘사례분석’의 체계
2-2. 상황분석 시 고려할 점
< 결론 >
< 참고 문헌 >

본문내용

스포츠 마케팅에 대한 관심과 중요성은 2002년 한일월드컵 이후 2006년 독일월드컵으로 다시 한 번 더욱 더 고조 되고 있다. 현재 독일 월드컵을 고조화 시키는 KTF사의 마케팅전략은 스포츠 마케팅의 대표적 사례라 할 수 있으며, 그 외에도 글로벌 기업인 삼성전자의 박세리, 이봉주 등의 세계적인 스타 선수를 활용한 스포츠 마케팅을 통해 최근 세계적인 Top 브랜드의 대열에 끼게 된 것은 누구나 아는 사실이다. 또한, 나이키의 경우 80년대 초반만 하더라도 아디다스 등에 열세였으나, 마이클조던 등을 활용한 스포츠마케팅의 덕택에 아디다스를 제치고 그 분야에 최고로 나타났다. 이에 아디다스 외에 많은 스포츠 업계들에게는 스타를 이용한 스포츠 마케팅이 중요한 역할을 하고 있는 실정이다. 그렇다면 스포츠 마케팅이란 무엇인가를 알아볼 필요가 있다.
사전적인 의미의 스포츠 마케팅이란 경기 시작 전부터 끝날 때까지 관련된 모든 업무를 대행하는 사업 이라고 정의 되어 있다.
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사례 연구를 통해 스스로 문제를 분석하고, 문제해결에 필요한 정보를 수집하여 적절한 대안을 찾는 방법을 배울 수 있다. 사례에 포함된 문제를 해결하는 방법은 하나만 존재하지는 않는다. 사례분석의 기법을 스포츠 마케팅에 적용하게 되면 스포츠 경영의 모든 과정, 이를테면 문제의 발견과 분석, 전략대안의 모색, 전략의 효과적인 실행 등에 대한 풍부한 경험을 쌓을 수 있다.

1. 스포츠마케팅과 ‘사례 연구’
스포츠제품은 매우 독특한 특성을 갖고 있다. 이를테면, ‘스포츠’라는 제품은 눈으로 볼 수도 없고 손으로 만질 수도 없으며, 전통적인 제품들과 달리 시장 환경의 변화에 매우 예민하다, 또한 스포츠마케터가 그 제품(팀이나 선수의 성적, 경기운영 등)을 사전에 통제 할 수 가 없다. 이렇듯 불완전한 제품을 대상으로 마케팅 활동을 전개하기 위해서는 마케팅 이론들을 실제로 적용해 보는 경험이 필요하다. 사례를 이용한 학습법은 의사결정에 실패하더라도 손실(금전적 손실, 전문성이라는 이미지 손상)에 대한 부담 없이 실무에서 부딪히는 여러 가지 문제의 해결능력과 통찰력을 기를 수 있도록 도와준다.
이 학습법은 마케팅 컨셉트(마케팅이 갖추어야 할 요건을 말한다. 현대적의미의 마케팅은 소비자중심주의, 통합적 마케팅 활동, 소비자만족을 통한 이윤회득의 3가지 요소가 포함되어야 한다.)를 실제 상황에 적용할 수 있는 훈련기회를 제공함으로써 성공적인 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 해 준다. 사례란 특정 시점에 기업이 실제로 직면하는 상황을 기술한 것이다. 이에 대한 연구를 통해 스스로 문제를 분석하고, 문제해결에 필요한 정보를 수집하여 적절한 대안을 찾는 방법을 배울 수 있다. 사례에 포함된 문제를 해결하는 방업은 하나만 존재하지는 않는다. 사례분석의 기법을 스포츠마케팅에 적용하게 되면 스포츠 경여의 모든 과정, 이를테면 문제의 발견과 분석, 전략대안의 모색, 전략의 효과적인 실행 등에 대한 풍부한 경험을 쌓을 수 있다.

참고자료

· 사례로 배우는 스포츠 마케팅 , 경희대학교 마케팅 연구회 김찬경 편역 (한.언)
· (논문) 스포츠 마케팅의 정의 , 성균관대학교 경영학부 마케팅주임 김정구교수