(광고)미샤의 숨겨진 진실

소개

엄청 고생 많이 한 레포트라 애착이 팍팍 가는거에요
혼이 담겨 있는 레폿이거든여
후회없는 구매 보장하겠습니다.

목차

Ⅰ. 광고 상황 분석
1. 광고 상황 분석
2. 제품분석
3. 소비자분석
4. 광고 규제 분석
Ⅱ. 광고 기본 전략
Ⅲ. 광고 크리에이티브 전략
Ⅳ. 광고 매체 전략

본문내용

다음 각 호의 표현을 하여서는 아니된다.

1. 의·약학적 효능·효과가 있는 것으로 오인할 우려가 있는 표현
2. 화장품의 부작용을 부정하거나 부당하게 안전성을 강조하는 표현
3. 기능성화장품이 아닌 것으로서 제품의 명칭, 제조방법, 효능·효과 등에 관하여 기능성화 장품으로 오인시킬 우려가 있는 표현
4. 의사·치과의사·한의사·약사 또는 기타의 자가 이를 지정·공인·추천·지도 또는 사용하고 있다는 내용 등의 표현





광고에 대한 규제 : 화장품의 성능이나 효능에 관해 암시적 기사, 사진, 도표, 도안, 기타 암시적 방법에 의한 광고는 필요하다. 화장품의 과대광고를 규제하기 위한 적절한 규제는 필요하나 과대광고의 요인인 약사법상의 화장품의 정의 및 효능의 협의성에 문제가 있다. 화장품은 제품의 특성상 의약품과 상이함에도 불구하고 의약품 관련법규에 따른 광고규제가 엄격해 소비자의 정확한 정보전달 및 기업 마케팅 활동에 장애요인으로 작용하고 있다.

우리나라의 경우, 인쇄매체광고는 업계자율의 사전심의와 한국광고자율심의기구의 사후심의로 이원화되어 있다. 이중 업계의 자율적 사전심의는 업종에 따라 형식적, 임의적인 절차로 전락하거나 아예 사전심의조차 이루어지지 않는 업종이 많고, 오직 의약품과 화장품업계만이 사전심의가 철저히 이루어지고 있는 실정이다.


Ⅱ. 광고 기본 전략


1. 광고 목표 소비자층의 설정

기본 설정
20대 초 중반의 여대생
미샤 제품을 사용해 본 경험이 있지만 빈도수가 매우 낮거나, 재구매확률이 비교적 낮은 여성.
제품 제안자는 자기 스스로나 가족, 친구 등의 가까운 사람일 가능성이 높으며
결정자, 구매자, 사용자가 동일 인물일 가능성이 높다.

상세 설정
그녀는 지하철을 타고 학교를 통학한다.
종교가 없으며 용돈은 한달 평균 30만원 정도 받으며, 현재 아르바이트는 하지 않는다.

영화를 매우 좋아하여 데이트를 할 때나 친구를 만날 때는 주로 극장에 가고, 극장은 멀티플렉스나, 영화 보기 전에 쇼핑도 할 수 있는 종합 몰에 있는 극장을 좋아한다.
패션 잡지는 사서 보는 편은 아니며, 주로 카페나 미용실에 갈 때 비치되어 있는 것을 보는 편이다. 신문은 거의 보지 않으며, 읽을거리가 필요할 땐 영화 잡지를 산다.
음악 듣는 것을 좋아하여 MP3를 자주 들고 다니고, 요즘 생긴 새로운 취미는 디카로 사진 찍는 것이다.
보통 집에 돌아와서 1~2시간 정도는 과제나 인터넷 이용 때문에 컴퓨터를 사용하며, 여유가 있을 때는 웹 써핑도 즐긴다.
TV는 규칙적으로 보지는 않지만, 드라마는 즐겨 보는 편이며, 케이블 채널을 설치 한 후로는 케이블 채널 보는 재미도 쏠쏠하다.
필요한 것이 있을 때는 주로 친구와 만나면서 겸사겸사 쇼핑하는 편이지만, 아예 날을 잡고 쇼핑할 때는 주말에 언니와 다니는 편이다. 화장품, 음반, 책은 인터넷 쇼핑도 즐긴다.

참고자료

· 없음