[소비자행동]생리대 시장 분석과 속성도출과정 및 Fishbein Model

소개

소비자 정보 수업시간에 작성한 레포트 입니다.
참고하시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론

1. 제품 선정의 이유
(1) 고관여 제품
(2) 기능성 제품

Ⅱ. 본 론

1. 생리대 시장 분석
(1) 생리대 시장의 역사 / (2) 생리대 시장의 규모
(3) 생리대 시장의 현황 / (4) 생리대 시장의 특징
(5) 생리대 시장의 전망
2. 속성도출과정
(1) 프리테스트 전 10개 속성 도출 과정 / (2) 프리테스트를 통한 신뢰도 검사
(3) 프리테스트 결과
3. 도출된 속성을 통한 설문
(1) 설문지 작성 / (2) 표본의 추출 / (3) 설문 수행
4. 설문 결과를 통한 Fishbein Model 의 작성
(1) Fishbein Model
5. Open Question 정리
(1) 화이트 / (2) 위스퍼 / (3) 좋은 느낌 / (4) 생리대에 대한 전체적인 불만사항
6. Open Question 의 시사점과 전략도출

Ⅲ. 결 론

1. Bi 변경을 통한 전략 도출
(1) 위스퍼 엠보싱 생리대 광고 컨셉
2. Ii 변경을 통한 전략 도출- 흡수력 속성 중요도를 높일 수 있는 전략제시
(1) 흡수력 속성을 강조한 광고 / (2) 흡수성 테스트 거리 이벤트
3. 소비자가 생각하지 못했던 속성 도출 (Open Question)
(1) 쾌적한 생리대 교체시설 마련 및 편의 제공을 위한 제품 개발
(2) ‘생리’에 대한 부정적 인식의 개선을 위한 노력

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 제품 선정의 이유

(1) 고관여 제품

여자에게 생리대는 단순한 위생용품이 아니라 일생의 절반 이상을 함께 해야 하는 생활필수품이다. 생리대는 신체에 직접 닿으며, 여성의 생활과 밀접한 관계를 갖는 제품이므로 여성들에게는 생활필수품이며, 생리대 선택에 있어서 여성들의 관여도는 계속적으로 높아지고 있는 추세이다. 건강에 대한 관심, 자신을 위한 투자 등의 가치관이 보편화됨에 따라 신체와 생활에 직접적으로 영향을 주는 생리대의 선택이 점차 중요시되고 있다. 또한 월경 시기에는 여성들이 정신적으로도 예민해지기 때문에 스트레스를 줄이기 위한 여성들의 끝없는 관심이 구매에 영향을 미친다.

(2) 기능성 제품

-생리대는 흡수력과 형태유지, 피부트러블 방지 등 기능적인 측면이 굉장히 강조되는 상품이다. 또한 젊은 여성 소비자일수록 생리대의 기능적인 면을 구매이유로 삼는다. 제품의 기능성은 자신의 경험에 근거하거 비교하고 판단한다. 샘플사용 등을 통한 자신의 경험을 구매의사결정과정에 사용하며, 자신에게 가장 적합한 제품을 찾기 위해 많은 시간과 노력을 투자한다.

Ⅱ. 본 론

1. 생리대 시장 분석

(1) 생리대 시장의 역사

여성의 생리대가 상품으로 처음 나오게 된 것은 1970년대의 유한킴벌리에서 출시된 ‘Kotex’였다. 그 때 처음에 상품화되었을 때는 지금처럼 슈퍼나 백화점, 할인점 등에서 생리대를 파는 것은 상상도 못할 일이었다. 약국에서 보급을 시도한 끝에, 그 때부터 생리대는 여성들에게 없어서는 안 될 생활필수품으로 자리 잡게 되었다.
당시에 ‘Kotex’는 끈으로 묶어서 차고 다니는 형식이었는데, 이후 1975년 들어서는 접착 띠를 부착한 ‘New Freedom’이 출시되면서, 여성들의 활동은 한층 더 편해지게 된다. 그리고 고흡수성 수지를 사용한 ‘미라젤’이라는 제품이 쌍용제지에서 1984년에 처음 출시되고, 대한펄프에서도 ‘라라센스’라는 제품을 1987년 출시하면서 생리대 시장에 본격적으로 불이 붙기 시작한다. 물론 이 때까지만 해도 생리대 시장에서는 유한킴벌리의 독주가 이어지고 있었다.
이후 1989년에 미국의 P&G사가 ‘위스퍼’를 앞세워 한국시장에 진입하게 되고, 1991년에 대한펄프에서 ‘매직스’라는 제품을 출시하게 된다. 그리고 같은 시기에 P&G는 위스퍼 울트라 슬림을 출시하면서 생리대의 슬림화를 주도하게 되는데, 이 상품으로 인해서 P&G는 후발주자임에도 불구하고 시장을 주도하게 된다. 이후에 1995년에는 유한킴벌리에서 화이트를 출시하게 되고, 이쯤에는 날개형 생리대도 보급된다. 쌍용제지에서는 ‘화인’이라는 제품을 출시하였다가 이후에 ‘허브 인’이라는 제품까지 출시하고서 P&G에 인수된다.

참고자료

· 없음