[마케팅]파워브랜드, 무엇이 다른가?

소개

본 자료는 연세대학교 마케팅수업 중간과제물로 제출한 리포트입니다.
일반브랜드와 파워브랜드는 어떤 차이가 있을까? 파워브랜드의 조건에 대해 알아 보았습니다.

목차

1. 브랜드 아이덴티티가 수립되었고 그것이 조직 내에서 공유되고 있는가?

2. 표적시장의 고객들이 높은 인지도를 갖고 있는가?

3. 표적시장의 고객들이 우리 브랜드에 대해 유리하고, 강력하며 독특한 연상을 갖고 있는가?

4. 브랜드 커뮤니케이션이 일관성 있게 전개되고 있는가?

5. 브랜드 자산을 정기적으로 측정하고 이를 성과에 반영하고 있는가?

6. 브랜드가 폭넓은 확장 가능성을 갖고 있는가?

7. 브랜드가 적절하게 확장되었는가?

본문내용

파워 브랜드’라고 하면 많은 사람들은 코카콜라 · IBM · Sony · 디즈니 · 맥도날드 등을 떠올릴 것이다. 우리 브랜드들 중에서는 아마도 초코파이 · 다시다 · 에이스침대 · 애니콜 등을 떠올리는 사람들이 많을 것이다. 그렇다면 이 글에서는 파워 브랜드의 개념을 명확히 정의하고, 파워 브랜드가 갖추어야 할 조건들을 살펴보기로 한다. ‘파워 브랜드’란 무엇인가? 단순히 많이 팔리는 브랜드를 파워 브랜드라고 부를 수는 없다. 예를 들어, 몇 년 전까지만 해도 가격파괴를 앞세워 우리나라 PC시장에서 돌풍을 일으켰던 세진컴퓨터는 분명 많이 팔리는 브랜드였지만 이를 파워 브랜드라고 부르는 사람은 별로 없을 것이다. 어떤 브랜드가 많이 팔리는 원인이 세진컴퓨터의 경우처럼 낮은 가격에 있거나, 우리나라의 많은 대기업 브랜드들이 그렇듯이 광범위하고 강력한 영업력과 유통망에 있다면, 그 브랜드가 많이 팔린다고 해서 파워 브랜드라고 부를 수는 없다. 오히려 어떤 브랜드가 많이 팔리는 원인이 강력한 브랜드 자산에 있을 때 우리는 비로소 그 브랜드를 파워 브랜드라고 부를 수 있다. 그럼 이제부터 파워 브랜드가 갖추어야 할 조건들을 알아보기로 하자.
1. 브랜드 아이덴티티가 수립되었고 그것이 조직 내에서 공유되고 있는가?
브랜드 아이덴티티(brand identity, B.I.)를 수립한다는 것은 고객들이 우리 브랜드에 대하여 궁극적으로 어떤 브랜드 연상을 갖도록 할 것인가를 결정하는 것이다. 즉, 브랜드에 대한 비전, 또는 목표를 수립하는 것이라고 할 수 있다. 브랜드 이미지는 고객들이 현재 갖고 있는 브랜드 연상을 의미하는 반면, 브랜드 아이덴티티는 고객들이 앞으로 갖게 될 브랜드 연상을 의미한다. 이러한 브랜드 아이덴티티가 있어야 하는 이유는 이것이 브랜드 자산을 구축하기 위한 여러 가지 활동들이 지향해 나가야 할 방향을 제시해주는 역할을 하기 때문이다. 개인이든 조직이든 명확한 비전이나 목표 없이는 방황하게 되는 것처럼 브랜드 역시 뚜렷한 브랜드 아이덴티티 없이는 파워 브랜드가 될 수 없다. 그러나 안타까운 사실은 우리나라의 브랜드들 중에서 명문화된 브랜드 아이덴티티를 갖고 있는 브랜드들은 극히 소수에 불과하다는 것이다. 이런 실정에서 ‘브랜드 경영’을 한다고 나서는 것은 한낱 공염불에 지나지 않는다.

참고자료

· 없음