[마케팅]그린마케팅

소개

마케팅수업을 듣고있습니다...
관련학에 많은도움이외었으면좋겠네요

목차

그린마케팅이란?

그린마케팅으로오기까지..

그린마케팅 활용범위

국내외 사례

로하스족

본문내용

그린 마케팅 (Green Marketing, 무공해 마케팅)이란 소비자와 사회 환경 개선에 기업이 책임감을 가지고 마케팅 활동을 관리해 나가는 과정을 말하는데, 사회와 소비자의 요구에 부응하는 마케팅 전략을 전개하는 관점에 서는 사회 지향 마케팅 (Societal Marketing)의 일환이지만, 그 성격은 첫째, 장기적 관점을 뛰어 넘어 무한한 관점에서 시작되고, 둘째, 자연 환경에 더 큰 관심을 가지고, 셋째, 특정 사회 집단이 아닌 범세계적 관심의 대상이 된다는 점에서 다릅니다. 자연 환경의 보존, 생태계의 균형이란 측면에서 공해 발생 요인을 제거한 제품을 생산, 판매, 소비하는 활동 등이 그 예인데 궁극적으로 인류의 삶의 질을 향상시키는데 그 목적이 있다고 봅니다. 특히 환경 생태계의 보전을 염두에 둔 환경 cost를 감안한 것이 생태적 마케팅(ecological marketing) 의 형태로 나타나고 있습니다.

◆ 그린 마케팅으로 오기까지..
처음의 시장은 기업 중심이었다. 그러나 산업화가 진행되고 개인의 소득이 높아지면서 소비자의 학식과 욕구 가 높아지고 서서히 기업 중심에서 소비자 중심으로 이동하는데 지금의 단계에서는 개성을 가진 개개인의 집단 까지 세부시장으로 나누어 마케팅을 하고있다.
소비자는 즉 고객이다.

1)고객
엄밀한 의미에서 현재 사용하는 고객이라는 용어는 자급자족 경제나 물물교환 경제를 지나 농경화 경제 시대의 패러다임하에서는 존재하지 않았던 용어이었지만, 근대적인 의미의 산업혁명(1800년 전후)과 산업화가 진행된 이후 대량경제 시대에 비로소 인식되고 정착된 용어라고 볼 수 있다. 다시 말해 대량생산, 대량판매, 및 대량소비 경제 시대의 패러다임하에서 단지 잉여 물품을 소비하는 경제 주체로서 등장했다. 이때부터 대량생산의 공급자측에서 볼 때 생산된 제품을 소비해주는 대상으로서의 존재로 부각되게 되었다.
하지만 현대적인 의미의 산업화가 진행됨에 따라 제품의 마지막 종착역인 고객도 소득의 증가 및 교육의 영향과 상품을 판별할 수 있는 지식의 발달로 고객측에서의 차별화도 동시에 진행되었다. 다시 말해 고객도 모두 동일한 고객이 아닌 것이었다. 그래서 STP(Segmentation, Targeting, Positioning) 즉, 동질적인 단일 시장으로서의 고객이 아니라 이질적인 소비자들의 집합으로 인식됨에 따라 시장 세분화가 등장하고 그 세분 시장들을 목표로 한 포지셔닝 기법도 발달하고 심화되었다.
그러나 이 시장세분화의 경우에도 그 당시까지도 고객을 개성을 가진 독특한 개인으로서가 아니라 세분 시장의 평균을 주요 고객으로 인식할 수 밖에 없는 기술적인 문제들을 여전히 내포하고 있었다. 즉, 그때까지도 생산된 제품으로 만족시켜주어야 할 대상으로 존재하는 수동적이고 평균적인 고객이었던 것이다.

참고자료

· 없음