[쇼핑몰 제작]아토피 관련 쇼핑몰 제작 프로젝트

소개

아토피 물품을 파는 쇼핑몰을 만들기 위한 사전 제작 및 시장 조사 프로젝트

목차

I. 환경 분석
1) 아토피의 정의 및 분석
2) 아토피 현황 및 국내외 트랜드 분석

II. 아이템 선정
1) 아이템 선정 및 이유
2) STP 분석
3) SWOT 분석

III. 가치 사슬 분석
1) 가치 사슬의 구성 제시
2) 가치 사슬의 흐름 요소
3) 가치 사슬의 협력 효과

IV. 기획 및 설계
1) 기획
① 브랜드 이미지 분석
② 기본 상품 분석
③ Marketer의 주도 정보 분석
④ 디자인 방향 분석
2) 설계

V. 마케팅 전략
1) 집중적 마케팅 전략
2) CRM 전략
3) 제품 수명주기에 따른 마케팅 전략

VI. 개인별 담당 역할

VII. 참고 문헌

본문내용

II. 아이템 선정
1) 아이템 선정 및 이유
아토피 질환의 시작은 유전적 요인이 컸으나, 요즘에는 다양한 유해물질을 포함한 공해와 인공 첨가물을 가진 유해식품 등이 그 원인으로 지목됨으로써 많은 사람들이 아토피 질환에 많이 노출되어 있다. 예를 들면, 새로 지은 아파트와 같은 공간에서
유아기의 아이들은 건조한 실내 환경과 답답한 공기로 면역성을 잃게 된다.보건복지부에 따르면 4세 이하의 영유아가 앓고 있는 만성질환 중 1위가 아토피성 피부염이라는 발표가 있었다. 또한 현대인들은 업무에서 오는 스트레스와 환경적 요인들에 의해서 아토피가 유발되는 경우가 잦아지고 있으며 계속 증가할 전망이다. 이처럼 영유아나 성인들은 오염된 환경적 영향에서 벗어날 수 없고, 아토피 환자들은 치료 못지 않게 생활, 피부관리가 매우 중요하다. 따라서 당사자들에게 필요한 제품과 정보를 제공함으로써 그들의 피부 질환의 고통을 덜어주기 위한 목적으로 아토피 쇼핑 몰을 아이템으로 선정하게 되었다.

2) STP 분석
가) 시장 세분화(Market Segmentation)
① 인구통계학적 세분화(Demographical Segmentation)
- 인구 통계
“가정에서 20~30代의 90%이상은 어머니들이 식료품으로부터 의류, 내구재에 이르기까지 모든 것을 쇼핑한다”(출처:The seasons of Business, Parents Magazine,1992,12)라는 말처럼 오늘날의 어머니들은 그 어느 때보다도 구매결정에 있어서 영향력이 높다. 즉, 아이가 없는 가족의 어머니들은 78%, 그리고 4가족의 어머니들은 82%가 쇼핑에 대한 책임이 있다. 또한 더 나이든 어머니들은 일 뿐만 아니라 양질의 교육과 더욱 높은 임금을 갖게 되므로 시장에 더 큰 영향을 주게 된다. 구매력에 있어 상당한 책임을 가지고 있지만 아이들을 위해, 그들의 배우자를 위해서 쇼핑하는 경우가 대다수이다.

참고자료

· *엄마를 잡아라 (Marketing to Mom) – 기획출판 거름, 마리아 베일리 지음
· *성공적인 웹 컨텐트 전략 – 안그라픽스 출판, 마이란 톰슨 지음
· *사례로 짚어보는 인터넷 마케팅 – 청아출판사, 이두희 지음
· *성공적인 e-마케팅 전략 – 안그라픽스 출판, 프랭크 피오레 지음
· *마케팅 관리 – 박영사 출판, 반병길, 임채운, 김광규, 손준상
· *디지털 시장의 지배 – 물푸레 출판, 더글라스 F.앨드리치 지음
· *여자를 알면 마케팅이 쉽다 – 크리 출판사, 제니스 리밍, 신시아 트림 지음
· *인터넷 쇼핑몰 디자인 가이드 라인 – 영진닷컴 출판, 김규상 지음