[마케팅]아이리버의 시장, 마케팅 환경분석

소개

아이리버의 시장, 마케팅 환경분석입니다.
BCG 접근방법, GE 접근방법, SWOT 분석, 마케팅믹스(Marketing Mix)-4P, STP 분석

목차

1. 아이리버(i-river) 회사 소개
2. 시장환경분석
3. 아이리버의 마케팅 분석

본문내용

현재 (주)레인콤은 모회사로서 (주)아이리버와 (주)유리온을 자회사로 두고 있습니다. (주)레인콤은 두 자회사의 경영과 기술개발 및 연구, 제휴 산업에 대한 영역을, (주)아이리버는 아이리버제품의 생산과 판매에 대한 분야에서, (주)유리온은 음악파일 및 미디어 분야에 대한 서비스를 담당하고 있다.
아이리버는 디지털 건버젼스의 시대에서 세계적인 브랜드를 창출을 목표로 주식회사 레인콤의 자회사로 설립된 브랜드 회사이다. 레인콤은 1999년 CD플레이어 등 광 저장 디지털 미디어기기의 기술 개발업체로 출발했다. 2000년 PC용 멀티미디어 압축파일을 재생할 수 있는 멀티 코덱 CD플레이어 를 개발하면서부터 디지털 멀티미디어 전문 업체로 거듭났다. 현재 MP3 CD플레이어, 메모리 MP3 플레이어, 하드드라이브 MP3 플레이어등 휴대용 MP3제품군이 주요 생산품목이다. 지난 상반기 25만여대 가량의 MP3P를 해외 공급, 470억원의 수출실적을 거뒀다. 지난해 같은 기간(230억원)에 비해 두 배 이상 판매한 셈이다. 특히 이 회사는 미국 소닉블루에 제조자설계생산(ODM) 방식으로 공급하던 것에서 탈피, 지난해 자체 브랜드인 `아이리버`로 수출시장을 개척한 것이 주효해, 올 들어 매출이 급상승하고 있다. 현재 이 회사는 베스트바이, 셔큐시티, 아마존을 통해 북미시장을, 딕슨, PLC, 킹피셔 등을 통해 유럽시장을 공략 중이다. 또 일본의 경우 소프트뱅크 등 주요 유통채널을 통해 공격적인 마케팅을 펼치고 있다. 지난해 말 코스닥 등록과 함께 황제주로 떠오르며 시장의 관심을 한 몸에 받고 있는 종목이다.
(주)아이리버는 현재 플래시 메로리 타입의 MP3플레이어인 IFP시리즈, CD타입의 MP3플레이어 IMP시리즈, HDD타입의 MP3플레이어 ‘H시리즈’, 차세대 저장매체인 DataPlay 등의 제품을 출시하고 있으며, 보다 더욱 앞선 기술로 제품다양화를 추구하고 있다.

참고자료

· 없음