[대중문화]동방신기와 아이돌 분석

소개

자신의 관심있는 제품군과 어느 특정한 제품의 향후 전망에 대해

목차

--- 1. 동방신기, 조사대상 선정 동기
1. 동방신기, 조사대상 선정 동기
(1) 문화마케팅의 중요성 부각
(2) 한류 열풍
(3) 엔터테인먼트 사업, 새로운 수익모델 모색

--- 2. 동방신기 소개
--- 3. 아이돌 가수 시장 상황
(1) 동방신기의 등장 무렵
(2) 동방신기의 등장, 현재의 시장

--- 4. 동방신기의 마케팅 전략
(1) SM 엔터테인먼트의 전략
(2) 가창력을 갖춘 아이돌 그룹 표방
(3) 끊임없는 이미지 변신
(4) 다른 아이돌 가수와의 마케팅 전략 비교
(5) 동방신기 SWOT 분석

--- 5. 앞으로의 방향
(1) 음악에 초점을 맞춘 홍보
(2) 범아시아적 활동
(3) 음악적 변신 필요
(4) 온라인 음반 시장 개발
(5) 회사 이미지 개선

본문내용

1. 동방신기, 조사대상 선정 동기

(1) 문화마케팅의 중요성 부각
최근 이미지, 이야기, 감성 등이 중시되는 문화의 시대가 오고 있다. 그래서 이제는 국가, 기업, 지역, 개인의 경쟁력 원천이 물질적, 기술적 힘에서 점차 감성적, 문화적 힘으로 바뀌어 가고 있다. 고객의 문화욕구 강화에 대응하여 기업들도 문화마케팅을 대폭 강화하고 있다. 고객의 소비 패턴이 「품질중심」에서 「품격중심」으로 이행되면서 생산기술 고도화와 공급과잉에 따라 저원가나 고품질로는 차별화가 어려워지고 있다. 제품 및 서비스 수준의 상향평준화로 인해, 독특한 문화이미지를 확보하지 못하는 기업은 시장에서 도태할 것이다.
그래서 세계 초일류기업일수록 문화마케팅에서 한 발 앞서 가고 있다. 초일류기업들은 문화적 이미지를 확립하고 이를 마케팅 활동과 연계하고 있는데 문화적 이미지 제고가 기존 브랜드의 가치와 매출, 수익 향상에 기여하고 있다.

(2) 한류 열풍
최근 몇 년 사이에 중국, 대만, 베트남 등 동아시아 지역으로 영화, 가요 등 한국 대중문화와 김치, 고추장 등 한국관련 제품의 이상적인 선호현상 소위 한류 열풍이 불고 있다. 그 동안 우리나라가 중국, 일본, 미국 등 외국으로부터 문화를 수용하기만 하였는데, 다른 나라에 우리 문화를 보급하게 되었다는 사실은 매우 반갑고 주목할 만하다. 그러나 급속하게 불고 있는 이 한류 열풍을 아무런 분석 없이 그냥 지나친다면 모처럼 맞은 이러한 호기를 언제 놓칠지도 모르는 지경이다. 따라서 이 한류 열풍을 다각도로 분석하고 어떻게 발전시켜 나갈 것인지를 발견하는 일이 매우 중요하다.

(3) 엔터테인먼트 사업, 새로운 수익모델 모색
2005년 최대의 가요계 이슈는 동방신기였다. 현재 급격히 위축되고 있는 음반 시장에서도, 동방신기는 꾸준한 인기를 유지하면서 음반이 잘 팔리고 있다. 동방신기를 비롯한 아이돌 가수는 어떠한 매력이 있어서, 그토록 팬-음반 구매자-을 유지하는 것일까? 90년대 이후 침체기에 빠졌던 아이돌 댄스 음악이 동방신기 이후 다시 인기를 얻고 있으며, 이들을 벤치마킹한 새로운 남성 그룹도 등장하고 있다.
이번 조사에서는 해외에서도 큰 인기를 얻고 있는 아이돌 가수 동방신기에 대해, 왜 그들이 이토록 인기가 있는지, 앞으로 나아가야 할 방향은 무엇인지 짚어보겠다.


--- 2. 동방신기 소개
이름 : 동방신기 (東方神起)
멤버 : 유노윤호, 영웅재중, 믹키유천, 시아준수, 최강창민
수상 : 2005년 SBS 가요대전 본상, 최고인기상
데뷔음반 : 2004년 싱글 [Hug]
작품 : CF `BBQ`, `의류 브랜드 GIA`, `삼성전자 MP3 Player Yepp`, `에어스캣`

참고자료

· 없음