[마케팅]신제품 개발

소개

마케팅시간에 신제품 개발단계를 배우면서 했던 레포트 입니다
신제품에 관한것은 정의부터 시작해서 모두 포함되어 있는 내용이며
발표자료로 이용했기때문에 충실한 내용입니다.

목차

* 신제품 개발의 의의
* 신제품 개발의 범주
* 신제품 개발의 목적/중요성
* 제품시장의 새로운 기회
*신제품 개발의 필요성
* 현 사업 구조의 분석과 기법
*신제품 개발 기획
*신제품의 유형
*신제품의 성공과 실패
*신제품 개발 전략의 유형
*신제품 개발 절차
* 제품수명 주기

본문내용

*신제품 개발 절차
아이디어 개발
-아이디어 창출
-아이디어 선별
진행 ↓↳ 중단
제품컨셉의 개발과 테스트
-제품컨셉의 개발
-제품컨셉의 테스트
진행 ↓↳ 중단
사업성 분석과 제품개발
-사업성 분석
-제품설계
-제품개발
진행 ↓↳ 중단
시험 마케팅
-표준시험시장법
-통제시험시장법
-모의시험시장법
진행 ↓↳ 중단
도입
-출시계획/과정추적


1.아이디어 개발
1)신제품 아이디어의 원천
① 기업내부 : 최고경영층에서 일선 영업직까지 각 층에서 아이디어 얻을 수 있음
R&D 노력에 의한 아이디어 창출
->창의적인 아이디어를 중시하고 장려하는 기업문화 필요
예) 1인치 더 넓은 삼성 명품 TV : 이건희 회장의 아이디어
② 고객 : 고객의 욕구 파악 (설문조사, 표적 집단 인터뷰 등)
예) Rice day 비누는 소비자들이 부드러운 피부를 위해 쌀씻은물로
세수하는 것에서 개발됨
③ 경쟁자와 타 기업들 : 타 기업 성공제품의 모방을 통한 개발
예) 딤채 성공 -> 삼성전자의 다맛, LG 전자의 1124
④ 유통업자 : 최종 소비자와 접촉 = 소비자 문제와 신제품 가능성에 대한 정보제공
납품업자 : 새로운 소재와 기술에 대한 정보 제공
기타 : 협회지, 전시회, 세미나, 정부기관, 발명가, 마케팅 조사기관, 대학교 등
⑤ 환경변화 : 환경 변화에 대한 적극적인 감시로부터 좋은 아이디어 창출
예) 웰빙에 대한 관심 -> 녹차 -> 각종 녹차 제품
다이어트 관심 -> 저지방 우유, 저지방 아이스크림

참고자료

· 없음