[방송 논문]영화산업 PPL을 통해본 방송매체의 PPL 양성화를 위한 대안제시

소개

영화산업의 PPL은 양성화 되어있는데 비해 아직까지 방송매체의 PPL은 100% 양성화 되지 못하고 있기에 영화산업의 PPL 분석을 통해 방송산업의 PPL에 대한 발전 방안 및 그에대한 대안을 제시하는 논문입니다.
졸업논문으로 작성했습니다.

목차

1) 공공성과 상업성의 딜레마와 방송에서의 간접광고의 관계
(1) 공공성과 상업성
(2) 자본주의 사회에서 기업으로서의 방송

2. PPL이란 무엇인가?
1) PPL의 개념이해
(1) PPL의 정의
(2) PPL의 등장배경
(3) 유사개념 정의와 PPL과의 비교
(4) PPL광고의 유형
(5) PPL의 효과

3. 영화 속 PPL 사례 및 특징
(1) 영화 PPL의 사례
(2) 영화 PPL의 특징

4. 방송 PPL규제현황 및 사례 분석
1) 방송 PPL 규제현황
2) 방송 PPL 사례분석
<KBS>
<MBC>
<SBS>

5. PPL을 바라보는 여러 시각들
1) 제작진
2) 방송위원회
3) 시민단체

6. 방송매체의 PPL의 양성화를 위한 대안제시
1) 방송 PPL의 영향과 규제의 현실적 한계
2) PPL의 양성화를 위한 대안제시

본문내용

방송매체의 역할에 대한 인식은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 하나는 방송이 한 사회에 그 사회의 보편적인 ‘문화나 제도’를 전파하는 전달자, 혹은 교육자의 역할을 한다는 것이다. 이런 인식이 강조되면서 방송의 공공성이나 공익성이 부각되었다. 즉 방송사는 국민의 소유인 전파를 제한적으로 빌려 사용하고 있으므로 그 내용은 당연히 공공성에 부합해야 한다는 인식이다.
방송매체에 대한 또 다른 시각은 이른바 신자유주의의 흐름을 타면서 떠오르기 시작한 ‘산업’으로서의 방송이다. 방송이 어떤 가치나 의미를 전달하는 매개자라기보다는 방송사 자체를 다른 기업과 같이 사적 이윤을 추구하는 경제적 존재로 바라보게 된 것이다. 이렇게 방송을 바라보는 시각이 달라지면서 등장한 것이 공공성과 대립되는 상업성이다.
그러나 공공성과 상업성은 동전의 양면과 같아서 어느 한쪽을 강조하고 나머지를 배제시킬 수 있는 성질의 것이 아니다. 우리가 논의하고 있는 간접광고 역시 공공성과 상업성의 팽팽히 당겨진 줄, 그 위에서 갈등하고 있는 것이다.

참고자료

· * 참고 문헌
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· 리대룡, 강석보(1998). 상표배치의 설득효과 『언론문화연구』년 15집, pp.103-135.
· 막스 셔더랜드(1998). 『광고를 움직이는 소비자 심리』 경문사.
· 마재욱 (1999). 간접광고의 고속질주, 방송 상업화의 반증.
· 박난희 (1995). 방송과 간접광고, 공생관계인가. 『방송과 시청자』, 7월호, 44~45.
· 박순화 (1999). 광고 암시장으로 자리 매김. 『방송과 시청자』, 6월호, 12~15.
· 김재훈 (2000). 사고 싶다 무의식 욕망 자극..PPL 왜 통할까.『한국경제신문』, 11.27.
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· 김창아 (2003). 영화에서의 PPL -영화속 PPL마케팅, 매력과 효과.
· 김상훈 (2002). 『TV 간접광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구』
· 경실련 MEDIA-WATCH (2003).『지상파방송의 상업화를 선도하는 간접광고와 협찬문제 모니터 보고서』. 경제정의실천시민연합.
· 서상원(1996). 영화와 광고/PPL사업과 광고효과, 사보 제일커뮤니케이션즈, 243호
· 이철민(1998). PPL의 이해와 실제-영화 속에서도 광고를 한다 사보 LG애드