[정치선전]외국과 우리의 대선광고 분석

소개

외국과 우리나라의 대선광고 특색을 분석한 보고서입니다. 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.

목차

I. 정치 광고란??
(정치 광고의 정의,시작,역할,특성,유형)


II. 사례분석 (미국 대선 + 한국대선)


III. 대선광고의 문제점


IV. 미래 대선광고의 Trend

본문내용

1) 정치 광고의 정의
볼랜드의 정의 : 광고란, ‘미디어 내에서 조직적인
메시지의 유료 배치’라고 정의 내렸다.

엄격한 개념에서 정치 광고는 정치 메시지를 미디어
시청자에게 전달하기 위해 상업적인 비율로 지불된
광고 공간의 구매와 사용을 말함.

2) 정치 광고의 시작

정치 광고의 역사는 미국에서 시작됨.

1952년 대통령 선거에서 아이젠하워가 처음으로 시작.
TV광고를 계획하기 위해 전문광고 회사 설립.

‘아이젠하워가 미국인에 답한다’시리즈
아이젠하워가 당선되는데 영향을 끼침.

1952년 이후로 정치광고 점차 세련화, 생산성이 높아짐.

3) 정치 광고의 역할
기존의 언론매체의 관점에서 탈피
후보자의 입장 제시(Not 언론매체, But 정치인)
“광고는 정치인이 완전히 통제할 수 있는 유일한 매스 미디어
형태”
해독은 유권자들의 몫(후보자가 통제 X)

4) 정치 광고의 특성 (다른 광고와의 차이점)
정권 획득을 목적으로 방영된다.

일반 광고는 제품의 특징을 소개한다면,
정치 광고는 후보자의 특징을 소개해준다.

비교적 짧은 기간동안 방영된다.
일반 광고보다 길다.
Target의 세분화가 어렵다.

비방광고(Negative Type)가 많이 쓰인다.

외국인 모델이 쓰이지 않는 편이다.

John Kerry
선거인단 252석 확보에 불과했음. (당선되지 못함)
케리를 ‘전쟁영웅’의 이미지를 강력히 내세웠음.
이라크 대량살상무기 미 발견으로 부시는 미국민의 신뢰를 잃었고, 전쟁은 미국의 안전을 위협한다고 주장.


George W. Bush
선거인단 286석을 확보했음. (재선에 성공)
‘전시(戰時)의 강력한 지도력’
케리의 ‘전쟁영웅’ 이미지를 흔드는 전략.
이라크 전쟁으로부터의 눈길 돌리기 전략.
외곽 단체들의 정치광고에 제동을 걸 계기를 만드는 전략.

참고자료

· 없음