[방송]포스코 광고의 기호학적 분석

소개

포스코의 광고의 기호학적인 분석

목차

Ⅰ서론
1.연구의 동기와 목적
2.연구문제

Ⅱ이론적 배경
1.기호학과 광고
가. 기호학의 정의
나. 기호학의 기본 개념
다. 광고에 있어서의 기호학적 접근방법의 필요성
라. 기호학의 함축성: 이데올로기 연구
2.기업광고의 개념
가. 기업광고의 정의
나. 기업과옥의 기능
다. 기업광고의 역사적 배경
라. 기업광고의 종류
마. 기업광고의 효과 연구

Ⅲ광고 텍스트 분석
1.분석대상 광고
2. 분석 결과
가. Friend
나. Future
다. Forever
라. Fine
마. Festival
바. For hope

Ⅳ연구의 결론 및 한계
1. 연구의 요약 및 결론
2. 연구의 한계와 제한

본문내용

Ⅰ.서 론

1. 연구의 동기와 목적
현대 산업 사회를 형성하고 발전시키는 데 있어 광고는 중요한 기능을 수행하는 제도 중의 하나이다. 최점수, 광고의 기호학적 분석, 동아대학교 언론정보대학원 석사학위논문 2001년 6월 p.1
광고는 새로운 상품에 대한 선험적 지식이 없는 소비자에게는 무엇보다도 상품의 기능, 역할, 소비자의 이익 등 정보적 요소를 제공하여 소비를 창출, 촉진시키기 때문이다.
J ·Williamson에 따르면 광고의 의미교환 구조는 상품의 기호로서 만들고, 다시 기호로서의 상품을 교환하도록 만든다.
광고의 의미교환 구조는 상징적 기호체계로 나타난다. 상징적으로 기호화된 광고는 광고에 대한 보다 정확하고 객관적인 해석과 이해가 필요함을 요구하고 있는 것이다. 기호학은 상징체계의 창조와 의미작용이 어떻게 이루어지는가를 연구하는 학문이다. 다른 한편으로는 연구의 대상이 되는 상징체계가 어떤 구조로 만들어져 있으며, 어떤 의미를 품고 있는가를 분석하는 것이 기호학이다. 김경용, 기호학이란 무엇인가, 민음사, 1995, p.12

따라서 기호학은 상징적으로 기호화된 광고를 해석하는데 유용한 도구가 될 것으로 본다. 또한 기호학이 규명하고자 하는 의미현상의 기본규칙, 즉 보편적인 의미구조는 바로 사회의 지배이데올로기 지배세력의 현실 인식. 우리 사회의 지배이데올로기로서는, 법과 질서는 모든 사람에게 공평하게 적용된다는 사상. 누구나 성실하고 근면하면 출세할 수 있다는 믿음. 가난하고 못사는 것은 게으른 탓이거나 팔자소관이라는 생각 등이 있다.
가 되며, 이런 점에서의 의미 연구 시도는 의미의 이데올로기의 본질을 밝혀내는 작업이라고 할 수 있을 것이다. 기업광고는 ‘이윤추구’라는 기업의 궁극적인 목표를 달성해야 하는 과제를 안고 있기 때문에 자본주의의 지배이데올로기를 확대 재생산하는 입장에 서지 않을 수 없는 측면이 있다. 기업광고는 호의적인 기업 이미지를 창출하여 기업의 제품이나 서비스의 판매 촉진으로 연결하기 위해 기업의 경영철학, 경영정책, 경영능력, 목적, 신념 등을 담고 있다. 이들 메시지들은 기업 광고 텍스트 내에서 상징적 기호로 체현되며, 사회지배 가치를 자연화 시키는 이데올로기적 국가기구 이데올로기는 그저 사상의 집합체가 아니라, 재생산되어 살아있는 구체적 실천으로 인식되게 하는 이데올로기적 국가기구(예컨대 교회, 교육, 가족, 미디어와 문화사업 등.
의 역할을 수행하는 것으로 본다. 최점수. 앞의 논문 p.2

본 연구를 통해 기업 광고가 어떤 의미체계로 구성되고, 또 그것이 현실 생활 속에서 어떤 구조로 결합되고 있는지, 기업 광고 텍스트 속에 내포된 기호의 의미화 과정을 밝혀내어 함의된 이데올로기를 해석하는 것은 의미 있는 작업으로 생각한다.

2. 연구문제
광고의 메시지는 현실의 지배 이념 관점에서 재현해내는 이념적 도구로서 광고 속에 표현된 세계는 현실의 반영된 모습이 아니라, 지배 이념이 그렇게 보이도록

참고자료

· 최점수, 광고의 기호학적 분석, 동아대학교 언론정보대학원 석사학위논문 2001년 6월
· 김경용, 기호학이란 무엇인가, 민음사, 1995
· 김종문, 광고의 기호학적 분석방법에 관한 연구, 서울대학교 대학원 석사학위 논문
· 박명진. 구조주의적 관점에서 본 내용분석방법(1) 전예원
· 남미정. 광고의 기호학적 연구-여성표상을 중심으로- 고려대학교 대학원 신문방송학과 석사학위 논문.1991
· 원용진. 광고는 어떻게 의미를 내는가, 광고연구, 한국방송광고공사,1994년 여름호.
· 김성기. 포스트모더니즘과 비판사회과학. 문학과 지성사. 1993
· 김남석, 알뛰세르의 이데올로기론과 커뮤니케이션 연구, 서울대학교 대학원 석사학위 논문, 1985
· 허종원. 광고언어의 기호학적 분석 연구, 성신여자대학교 대학원 국어국문학과 석사학위 논문 1999
· 김원수. 광고학개론. 경문사.1980
· 오두범. PR커뮤니케이션론. 나남,1991
· (주)코래드 광고전략연구소. 광고대사전. 나남, 1986
· 김정기. PR실천론, 전혜원. 1983
· 정만수. 기업광고의 의의와 역할. 광고정보. 한국방송광고공사. 2000년 8월호
· 오두범. 기업광고의 모든 것. 광고정보. 한국방송광고공사. 1977년 8월호
· 박준호. 기업광고 내용과 기업 이미지간의 관계 연구, 경희대학교 언론정보대학원 석사학위 논문. 1997
· 오세영· 이진희. 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 광고연구, 한국방송광고공사, 2000년 여름호(제47호)