[경영]브랜드에 관한 보고서

소개

* 대부분의 한국 기업들은 브랜드를 기업 활동의 결과물로 인식하는 경향이 강합니다. 반면 글로벌 브랜드를 키워낸 선진 기업들은 브랜드를 장기적인 이익의 원천으로 인식하고 기업 활동의 중심으로 삼고 있습니다. 선진국과 우리의 명 브랜드 기업차이점을 조사하던중 이같은 점에 착안하여 보고서를 작성했습니다. 많은 도움 되시기를 바랍니다.

목차

* 브랜드에 관하여
* 글로벌 브랜드의 우위성
* 주목받는 글로벌 브랜드
* 마니아층으로 승부한다
* 이미지를 유지한다
* 시장 선도 브랜드
* 브랜드의 가치유지
* 이미지를 사수하라
* 개선점이 많은 한국 기업
* 이미지를 단순화하라
* 세계적 명품 브랜드를 창조하라

본문내용

* 코카콜라, 마이크로소프트, IBM, GE, 인텔. 비즈니스위크에 소개된 2005년 글로벌 100대 브랜드의 Top 5를 차지한 기업들이다. 특히, 코카콜라는 2001년부터 5년 연속 1위를 차지하였고, 나머지 기업들 역시 꾸준히 Top 5 안에 이름을 올리고 있다. 흥미로운 사실은 2001년부터 글로벌 100대 브랜드의 Top 10을 차지하고 있는 기업들이 거의 변함이 없다는 점이다. 이는 브랜드 파워라는 것이 쉽게 구축될 수도 없지만, 한번 강력한 브랜드를 구축하면 쉽게 무너지지도 않는다는 것을 의미한다. 일류 글로벌 기업들은 기 구축된 브랜드를 지속적인 경쟁우위의 원천으로 삼고, 브랜드 리더십을 향유하고 있다. 한국 기업들 중에서는 삼성전자, 현대자동차, LG전자가 2005년 글로벌 100대 브랜드에 포함되었다. 지난 7월에 발표된 포춘 글로벌 500대 기업에 11개의 한국 기업이 선정된 데 이어 한국 기업의 향상된 글로벌 경쟁력을 보여주는 대목이다.

글로벌 브랜드의 우위성

글로벌 시장조사기관이 12개 국가, 1,800명의 소비자들을 대상으로 실시한 ‘글로벌 브랜드’ 연구 결과에 따르면, 전 세계 소비자들이 글로벌 브랜드를 선호하는 이유는 크게 3가지로 나타났다. 첫째로 품질 보증효과이다. 소비자들은 글로벌 브랜드를 떠올릴 때 무엇보다 믿을 수 있는 품질을 생각한다는 것이다. 즉, 소비자들은 비록 글로벌 브랜드 제품이 다소 값이 비싼 경향이 있지만 품질을 생각하면 충분히 그만한 가격을 지불할 가치가 있다고 여기는 것으로 나타났다. 또한, 소비자들은 일반적으로 글로벌 기업들이 로컬 기업들에 비해 새로운 제품 개발을 위해 보다 많은 노력을 기울인다고 생각한다.
결과적으로 소비자들은 글로벌 브랜드에 대해 역동적이고, 최신의 것으로 인식하고 있는 것으로 밝혀졌다. 둘째로, 소비자들은 글로벌 브랜드를 일종의 ‘이상적 가치’로 인식하고 있는 것으로 나타났다. 다시 말해 소비자들은 글로벌 브랜드를 구매함으로써 국가라는 벽을 넘어 ‘세계’의 일부로서 세계인이라는 동질감을 느끼게 된다는 것이다

참고자료

· * 브랜드 창조의 법칙 - 넥서스
· * 한국 최고의 브랜드 - 흐름출판
· * 브랜드는 커뮤니케이션이다 - 커뮤니케이션 북스
· * 위대한 기업들의 브랜드 전쟁 - 한국경제신문사