[마케팅]국내 쌀 경쟁력 강화를 위한 마케팅

소개

국내 쌀 브랜드가 개방화를 통해 외국 쌀에 비하여 경쟁력을 갖추기 위하여
각국의 쌀에 대한 전반적 이해와 마케팅 전략을 설명하였습니다.
좋은 정보가 되시길 ..

목차

1. 국제 쌀 시장 환경과 국내 상황
(1)미국
(2)일본
(3)중국
(4)국내

2. 소비자의 쌀 구매 행태 분석
3. 국내의 쌀 브랜드 종류와 현황
4. 국내 쌀 브랜드 경쟁력 강화 전략

본문내용

1. 국제 쌀 시장 환경과 국내 상황

(1)미국 쌀 산업의 현황
미국에서 쌀이 전체 재배면적에서 차지하는 비중은 약 1% 정도에 불과하며, 동시에 생산액 측면에서도 쌀 생산액은 옥수수, 대두, 건초, 밀, 면화, 담배, 감자에 이어 7위로 미국 농업에서 차지하는 비중이 낮다.
또한 쌀은 아칸소, 루이지애나, 미시시피, 미주리, 텍사스, 캘리포니아 등 6개주에서 생산되며, 전체 쌀 생산에서 중ㆍ단립종 쌀의 비중은 25% 내외이다.(캘리포니아가 전체 중ㆍ단립종 쌀 생산의 70% 점유)
세계 쌀 수출시장에서 미국이 차지하는 비중은 1980년대 초 24%에서 2002년에 12%로 감소했지만, 태국 26%, 인도 24%에 이어 여전히 3위를 차지하고 있다. 그리고 쌀 수출량은 WTO 출범 이후인 1995년에 269만 톤에서 2002년에는 393만 톤으로 매년 5.9%씩 크게 증가했으며, 이중 중․단립종의 비중은 20% 내외이다.(2002년 110만톤)
미국의 주요 쌀 수출 대상국은 멕시코, 일본, 하이티, 캐나다, 브라질 등의 순으로 2000년대 들어 멕시코, 일본, 하이티에 대한 수출량이 급증하고 수출의 대부분은 장립종 쌀이 차지하고 있으며, 중ㆍ단립종은 일본에 대한 수출로 1995년 19만 톤에서 2002년 34만 톤으로 증가했다.
향후 미국의 세계 쌀 시장 점유율은 1996-2001년 평균 12%에서 향후 2011년 8%의 수준으로 하락할 것으로 전망하고 있다.
우리가 주로 관심을 두고 있는 미국의 캘리포니아 쌀은 중국산 쌀과의 경쟁에서 열위에 있다고 판단된다. 특히 관세화시 품질보다는 가격경쟁이 우세할 것으로 보여 중국산 쌀과의 생산비 차이에 기초할 때 미국은 최소한 중국과의 단기 경쟁에서 불리할 것으로 보인다.
따라서 우리의 쌀 시장이 관세화로 개방되거나 혹은 민간의 자율적인 수입비중이 늘어날 경우 미국에게 실질적으로 이익이 되지 않을 수도 있다는 것을 의미한다.
지난 1995년 UR협상에 따라 쌀 시장은 개방되었다. 개방이후 자국 산 쌀에 대한
국제무역조건은 관세 유예화 조치였다. 2004년이후 한국은 미국, 중국, 호주 등 쌀을 한국에 수출하고 싶은 국가들과 협상중인 상태이며 일부 협상이 이루어 졌다. 미국은 한국이 시장을 개방하느냐 마느냐보다는 지금 수출하는 물량만큼 안정적으로 수출하는 데 더 큰 중점을 두고 있어. 외교통상부 관계자는 "미국은 최소시장접근 물량을 현재 4%에서 배로 올리고 이렇게 수입된 물량도 국내 수퍼마켓에서 팔 수 있게 해달라고 요구하고 있다"고 전하고 있다.

참고자료

· 없음