[마케팅]광동 제약의 비타 500 마케팅 전략 분석

소개

광동 제약의 비타 500 마케팅 전략을 분석하였습니다. 비타 500의 STP, SWOT, 4P에 대하여 알아보았습니다.

목차

Part 1
INTRODUCTION
1. 프로젝트의 목적 및 일정
2. 회사(광동제약) 소개
- 연혁
- 재무구조
3. 제품 (비타 500) 소개

Part 2
Outbound Analysis
Five Force Strategy
Driving Force Analysis
Strategic Group Mapping
Inbound Analysis
SWOT analysis
Key Success Factors
BCG Matrix
전략 FRAME WORK

Part 3
Customer
Company
Competitor

Part 4
STP
Segmenting
Targeting
Positioning

Part 5
MKT MIX 를 통한 전략 도출
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION

Part 6
마케팅 조사

조사 실행

조사 결과

Part 7
Conclusion

마케팅 전략의 기본적 방향

최종 전략

본문내용

Introduction -1
; 기능성 건강 음료군의 현상을 진단하고 광동제약의 비타민 음료 ‘VITA 500’의 마케팅 전략을 수립하는데 있다
Introduction -2
Vision
- 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약기업의 실현

사업 방향
4대 경영 모토
- 투명 경영, 비전 경영, 고객 만족 경영, 가치 경영

21세기 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약기업의 실현을 위해 사업구조 고도화와 연구개발 역량강화, 경영의 시스템, 그리고 기업문화의 혁신을 지속적으로 추진
Introduction -3(계속)

2004년 03월 25일 비타500 미주지역 수출(U$20만)
2003년 10월 16일 창립 40주년 기념
2002년 12월 31일 매출액 1,000억 돌파
2002년 10월 16일 광동제약 VISION 선포
2002년 08월 16일 본사 소재지 이전(서울시 강남구 삼성동 157-27)
2002년 07월 29일 비타500 상반기 히트의약품 베스트 10 ­ 1위 수상(약국신문)
2001년 12월 31일 `비타500(2001. 2월 출시)` 히트상품 선정(파이낸셜 뉴스)
1999년 07월 20일 생약복합체의 조성물(사향대체청심원) 특허(234494)
1994년 04월 30일 광동한방병원 개원
1990년 01월 15일 송탄 제 1 공장 준공
1989년 11월 17일 기업공개로 상장기업으로 출발
1981년 01월 27일 개풍양행 인수
1978년 12월 16일 한이제약 인수
1975년 07월 12일 서울신약 인수 및 본사 및 공장 소재지 이전
1973년 12월 27일 거북표 우황청심원 제조 허가
1973년 09월 13일 광동제약 주식회사로 상호변경
1963년 10월 16일 광동제약사 창업(용산구 동빙고동, 보사부 의약품 제조업허가
226호) 창업주 최수부 회장

참고자료

· 없음