[광고론]광고론 시험대비 핵심요약

소개

중간, 기말시험을 대비해서 요약해놓은 광고론

목차

크리에이티브 개념의 발굴
광고소구점
광고개념의 실현전략
광고의 판매반응
광고의 지속 및 누적현상

본문내용

크리에이티브 개념의 발굴
1. 브랜드와 로고 : 브랜드는 마케팅과 광고 전략의 핵심 소재이고 브랜드 개성이 뚜렷하다면 소비자의 주목과 차별화는 쉽게 이루어질 수 있다.
2. 포장 : 포장으로 상품 개성을 나타내어 상품 개성의 중요한 일환이 될 수 있다.
3. 제조공정 : 제조공정을 통해 품질에 확신을 줄 수 있고 좋은 소재가 될 수 있다.
4. 상품의 국가 또는 지역 원산지 : 소비자에게 원산지가 상품의 특성과 품질측면에서 중요하게 작용할 수 있다.
5. 상품의 연혁 : 상품의 오래된 연혁, 역사 등은 마케팅에 유용하게 쓰일 수 있다.
6. 과거의 광고 캠페인 : 이 캠페인의 메리트는 여러 세대를 거쳐서 브랜드의 정통성을 확인해준다는 점이다.
7. 보편주의 : 상품의 장점을 자연스럽지만 흥미롭게 전개하여 관심을 끌 수 있다.
8. 상품사용의 결과 : 상품사용의 결과를 강조하여 확실한 차별화 효과를 얻을 수 있다.
9. 브랜드가 없을 때의 결과 : 브랜드가 없을 때 소비자들은 많은 불편을 겪게된다. 이러한 접근은 ‘존재의이유’를 확인하는 방식이라고 할 수 있다.
10.브랜드가 없을때와 있을때의 결과를 동시에보여주는 것 : 문제가 대두되는 상품일수록 해결책으로써 브랜드를 소개한다.

광고소구점
1. 상품속성 : 마케터는 광고를 상품의 구체적인 속성에 초점을 맞출 수 있다. 새로운기능의 신상품에 적합하다.
2. 경쟁우위 : 타사의 상품에 비해 차별적 우위를 강조하는 소구는 성숙기에서 브랜드의 선택적 수요를 유발하는데 주로 사용된다.
3. 가격&소비자절약 : 가격에 역점을 두어서 가격에 대한 소구광고를 행하면 저가격정책과 광고가 서로 시너지효과를 일으킬 수 있다.
4. 신규성 : 새로운 정보가 부여될 때 신규성의 소구를 사용할 수 있다. 홍보가 필요한 경우 적합한 전략이다.
5. 근원적 수요 : 상품의 도입기 단계에서 상품군의 일반적인 정보를 전달하는 것이 필요할 때 사용하는 전략이다.
6. 소비자 혜택 : 소비자가 상품을 통해 얻을 수 있는 혜택이 무엇인지 알려야 할 때 적합한 전략이다.
7. 애국심 : 소비자들의 공동체 의식을 유발하려는 전략이다.
8. 자아표현 : 소비자가 아주 높은 관여도와 감성을 나타낸 상황에서 적합하다.
9. 두려움 : 상품을 사용하지 않거나 구매하지 않았을 경우에 따르는 부정적 결과를 직접적 또는 간접적으로 보여주어 구매를 유도하는 직선적 전략이다.
10.성적소구 : 인간의 근본적 욕구인 성에 대한 관심을 상품에 연관시키는 소구이다.
11.유머 : 보편적 소구방법의 하나로 웃음을 통하여 커뮤니케이션 하고자 하는 것이다.

참고자료

· 없음