[광고]여자대상광고사례분석-왓 위민 원트

소개

광고 관련 오씨유 수업때 냈던 레포트입니다^^
여자대상광고분석사례입니다.
분량은 적으나 핵심적으로 뽑아 올려진 자료입니다~!

목차

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본문내용

“여자라서 행복해요”
‘디오스’광고에서 사용된 용감한 카피이다. 도입부부터 조수미의 감미로운 노래가 큰 몫을 하면서 전체적으로 어두운 톤 실내에 부드러운 이미지의 사랑스런 심은하가 등장, 마지막 엎드리는 부분에 이르면 사랑스러움의 극치를 이룬다. 여성이라면 양쪽으로 여는 냉장고를 가지며 조금은 호화롭게 살고 싶은 저변심리를 이 광고는 강하게 자극한다. ‘디오스’의 여성상은 충분히 동양적이고 남성의존적 역할로 나타나도록 연출되었다. 심은하가 뱉은 이 카피는 사회적 이슈를 일으켰다. 수많은 여성들이 반감을 표했고 특히 20대 여대생들은 매우 신경질적 반응까지 보였다. 그러나 이 카피는 공전의 히트를 쳤고 이곳저곳에서 패러디 되었다. 전략적으로 대형냉장고의 국내 선점을 위한 광고였을지 모르나 여성의 관점에서 볼 때 크게 질책 받아야 하는 광고로 낙인 찍혔다. 여성을 성적인 정형화의 틀에서 묘사했기 때문이다.
범람하는 광고의 홍수 속에서 살아가다보니 이제는 여간 기발한 카피나 영상이 아니고는 소비자의 시선을 끌기에 역부족이 되었다. 광고가 광고를 낳는다는 표현이 어색하지 않을 정도로 쏟아지는 광고를 꼼꼼히 챙겨보는 소비자는 없다. 광고를 만드는 사람 입장에서는 이러한 현실을 직시하고 좀 더 파격적이고 뇌리에 남을 만한 광고 만들기에 열을 올리고 있다. 마케팅 분야의 교훈은 “여성들의 구매행태를 제대로 알지 못하고서는 절대 훌륭한 마케팅 기획자가 될 수 없다”는 것이다. 이제는 여성이 가정 내에서 최고의 구매 결정권자라는 사실을 부정할 사람은 없다. 여성은 세계인구의 반을 차지하고 있고 판매 상품의 80%에 영향을 미치거나 실제로 구매를 하고 있다는 사실이다.
여자대상광고에 대한 레포트를 쓰는 나도 여자이다. 오래도록 잊혀지지 않는 광고가 있다. 이온음료 ‘2%’ 광고가 그것이다. 내가 여고생이던 시절 처음 등장한 ‘2%’와 그 광고는 학생이 보기에도 신선했고 유쾌했다. 1탄 ‘넌 이게 물로 보이니?’라는 카피는 도발적인 전지현을 모델로 내세워 기존 여성성에 반하여 적극적, 능동적 이미지로 소비자에게 어필했다.

참고자료

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