[광고]금연광고를 통한 공포광고 사례 분석

소개글

금연광고를 통한 공포광고 사례 분석한 레포트입니다
광고와 카피라는 과목에서 쓴 것이며 좋은 학점을 받았습니다

목차

없음

본문내용

그동안 우리는 강의를 통해서 광고에는 여러 가지 소구 방법이 있고 이를 통해서 소비자의 주목을 끌고 인식을 시키며 오랫동안 기억에 남도록 한다는 것, 그리고 마지막으로 소비자들의 행동을 이끌어 낸 다는 것을 배웠다. 우리가 살아가는 사회 속에서 수많은 광고들을 접하고 있으며, 우리는 실제로 이러한 광고에 의해서 영향을 받기도 하나 때로는 그냥 무시하고 지나칠 뿐 특별한 의미를 부여하지는 않는다. 여기서 소비자의 입장이 아니라 광고를 만들고 분석하는 반대의 입장이 된다면 어떤 광고가 효과적일지 수없이 고민해보아야 할 것이며 광고의 종류와 소구 방법 또한 결정을 해야 할 것이다.
여기서 내가 사례 분석으로 선택하게 된 광고는 공포광고, 그 중에서도 금연광고이다. 일단 금연광고는 공익 광고의 범주에 들어가게 될 것이다. 그동안 여러 매체를 통해서 보건복지부나 공익광고협의회의 금연광고를 수없이 접해왔으며, 다양한 공모전 등을 통해서 많은 금연 광고들이 나왔던 것을 알고 있다. 이러한 광고 사례들을 보면 우선 흡연이라는 것이 우리 몸에 좋지 않으며, 주변에 있는 비흡연자에게도 피해를 줄 수 있다는 내용들이 대부분이다. 광고의 의도는 결국 흡연자로 하여금 흡연이 가져올 수 있는 결과에 대한 공포심이나 불안을 유도하기 위한 것이며, 이를 통해서 광고의 효과를 극대화 하고자 하는 것이다. 이러한 공포 광고는 자신에게도 발생할 수 있다고 느끼게 만들며 이러한 것을 피하기 위한 해결책이 결국 금연이라는 것을 보여주는 것이다.

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