[광고 PR]Heart Truth 캠페인, 성공적인 PR 사례

소개

성공적인 PR 사례인 미국의 여성 심장병 캠페인인
Heart Truth 캠페인 사례 입니다.
이 캠페인이 성공적인 이유는 상징적인 컨텐츠를 개발하였고
타겟의 공감을 이끌어 냈기 때문 입니다.
이 사례 조사는 팀프로젝트로 했고, A+을 받은 자료 입니다.

목차

1. 캠페인 분석
2. Heart Truth 캠페인 전략적 시사점
3. 국내 유사 사례
-유방암 캠페인
4. 국내 사례에 Heart Truth 캠페인 시사점 적용
-금연 캠페인

본문내용

1. 캠페인 분석

(1) 개 요

2000년도 조사 결과 단지 34%의 여성들만이 그들의 사망요인 중 가장 큰 원인이 심장질환이라는 것을 알고 있었다. 지금도, 여성의 세 명 중 한명이 심장질환으로 사망하는데 이는 유방암의 8배나 더 높은 수치이다. 문제는 대부분의 여성이 심장병은 남자들의 병이라는 잘못된 상식을 가지고 있다는 것이다. 이에 NHLBI와 오길비 홍보회사는 《Heart Truth 캠페인》과 《Red Dress 상징》을 계획하였고, 여성의 건강에 대해 미디어, 회사, 미국 내 여성에게까지 강력한 인식활동을 펼치게 된다.

(2) 조 사

① 중년 여성의 포괄적인 분석 : 인구통계학적, 심리적, 지리적, 사회경제적 요소, 심장혈관에 대한 건강상식, 태도와 행동, 미디어 참여도
② NHLB I- 관리가 잘된 200개의 문헌비평+심장혈관의 건강과 여성에 대한 연구기사
③ 전국 4개 도시의 8개 포커스 그룹에 창조적인 컨셉과 메시지를 테스트함
④ 캠페인의 핵심주체와 그와 관련 있는 파트너십에 의한 유방암과 사람들의 인식을 조사
-> 조사결과에 의해 타겟 선별, 메시지와 자료의 개발, 채널과 행동을 선별하는 것, 그리고 파트너 고용을 포함한 계획 과정의 기초적인 범위을 선정함.

(3) 계 획

□ 목 표

① 심장질환이 여성의 사망원인 1위라는 것을 알리는 것
② 심장질환이 야기 시킬 수 있는 죽음에 대한 위험사실을 알리는 것
③ 의식이 전환된 여성들이 그들의 의사에게 상담하고, 조취를 취하도록 장려하는 것

□ 타겟 수용자

① 첫 번째 타겟 : 40 ~ 60세 (위험이 증가할 때의 나이)
② 두 번째 타겟 : 18 ~ 36세

참고자료

· 이를 바탕으로 만든 PPT도 올려놓았습니다.