[홍보전략]금연기획서

소개글

좋은 평가 받은 자료입니다..
많은 도움되시길..

목차

1. 기존의 금연광고
평가 및 향후 전략

2. 포커스 그룹 인터뷰

3. 흡연의 문제점 / 폐해

5. 쟁점관리 대응방안

6. 보도자료

7. 이벤트 기획

8. 신문의견 광고제작

본문내용

금연광고는 흡연자를 금연의 길로 이끌기에는 부족한 것 같다. 흡연을 하고 있는 친구들에게 우리의 금연광고에 대해 물어보면 하나같이 너무 상징적이거나 메시지의 강도가 너무 약하다는 의견이었다. 위의 광고는 외국의 금연 광고이다. 약간은 엽기적이기는 하나 흡연자로 하여금 뭔가 생각하게 만들고 있다. 이것 외에도 자료를 보여주지는 못하지만 외국의 우수 금연광고를 보면 식당에서 식사를 한 한 남자가 담배를 한대 피우는데 피우자마자 기침과 함께 폐가 튀어나와 도망가는 등의 그 메시지가 강하게 어필하고 있었다. 물론 너무 강한 자극은 역효과를 불러일으킨다고 하지만 우리광고는 흡연의 피해를 너무 돌려서 말하고 있지는 않은가하는 생각이다. 또한 흡연자는 금연광고를 피하는 경향이 있다. 그러나 대부분의 금연광고가 흡연자만을 대상으로 하고 있다. 물론 금연이라는 것이 흡연자 본인의 강력한 의지가 필요한 것이기는 하나 흡연자 본인이 금연광고를 멀리한다면 금연광고가 무슨 효과가 있겠는가? 금연을 위해서는 주변인들의 도움이 절대적으로 필요하다는 측면에서 흡연자를 주변에 둔 비 흡연자를 대상으로 금연을 권장하는 메시지를 담은 광고 또한 필요 할 것이다. 예를 들어 청소년의 흡연을 지나치는 어른들에게 “당신의 아이일 수 있습니다.”라는 메시지를 남기는 것이다.
이를 정리해보면 우리의 금연광고는 참신하고 다양하기는 하나
첫째, 그 메시지의 강도가 너무 약하다.
둘째, 대상이 흡연자로 한정되어 있다.
는 약정을 갖고 있다. 따라서 앞으로 우리의 금연광고는 좀더 강력한 메시지와 다양한 대상을 향한 금연메시지를 남겨야 할 것이다.

참고 자료

없음