[광고론]광고의 사회적 책임

소개

많은 화제가 되었던 박카스 광고를 통해
광고가 사회에 미치는 영향과 책임에 대해 쓴 레포트 입니다.
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본문내용

광고 속에는 그 시대, 그 사회의 삶의 모습이 압축되어 담겨있고, 더 나아가서 사람들의 생각과 희망과 가치관과 꿈이 집약되어 있게 마련이다. 그래서 광고는 단순한 상품의 판매촉진 수단이나 기업의 이익도구(instrument) 차원을 넘어서 한 사회의 제도(institution)인 동시에 문화로서의 위상과 가치를 지니게 된다. 그것은 하나의 산업인 동시에 문화이고, 도구이면서 제도이며, 더 나아가서는 우리의 생활 전반을 지배하는 정보의 층(layer of information)이다. 실제의 사회적 영향력에 걸맞도록 광고의 위상을 높이고, 광고야 말로 우리 사회문화 전반에 책임 있는 선도 산업이라는 점을 기업 스스로가 인정하고 직업적 긍지를 높이면서 그에 걸 맞는 책임의식을 갖은 대표적인 광고의 사례로 박카스광고를 들 수 있다. 이 광고는 광고계도 선진국의 사례를 참고해서 우리에게 필요한 광고의 ‘윤리적 기준’을 설정해 외국에서 자주 거론되고 있는 광고의 윤리적 기준으로 ‘진실성’(또는 정확성), ‘인간존엄성’, ‘사회 및 환경에 대한 책임성’ 등을 광고의 주요 컨셉으로 잡았다. 박카스 광고는 제품홍보목적 이외의 또 다른 사회적 책임 문제를 함께 가지고 출발한다.
박카스 광고에는 공통적인 요소가 있다. 바로 어느 세대건 공감할 수 있는 사회 보편적인 예의, 질서, 공경, 국가적 의무 등과 같은 전통적인 가치가 내재되어 있다는 것이다. 자칫 기성세대의 목소리를 통하여 강조하면 어색해지고 젊은이들의 호응을 얻어 내지 못할 것 같았던 이런 가치들을, 박카스는 젊은이들 스스로의 모습 속에서 찾아내어 진솔하게 그려 냄으로써 공감대를 형성했다는 데 의미가 있다. 젊은 세대가 중요시하는 ‘나’, ‘자유’ 등 개인적인 가치를 보다 공익적인 차원으로 끌어들임으로써 사회 문화적으로 긍정적인 영향을 끼친 광고가 되었다.
박카스 새한국인 시리즈는「철도공」편을 시작으로「제철소」편,「미화원」편으로 이어지며 당시 고도 성장기의 이면에서 소외 받던 인물들의 숨은 노고와 꿈을 이야기함으로써 우리사회가 잊지 말아야 할 소중한 가치를 대변했다.

참고자료

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