[광고]광고와 에로티시즘

소개

Ⅰ. 서론
광고는 인간이 의사소통의 도구를 알게 됨과 동시에 발생한 것이라고 볼 수 있을 정도로 오래 되었으며, 문자와 일러스트 그리고 사진이라는 직접적이고 사실적인 도구와 결합하여 질적, 양적으로 팽창하였다.
오늘날 광고는 대중의 시선을 확보하기 위해서 수많은 표현으로 치열한 광고전을 펼치고있으며, 성적 표현도 비중있는 부분을 광고속에 자리잡았다. 광고에서의 성적표현광고는 점차 증가 추세이다.
우리는 이러한 광고속에 나타나는 성적표현광고, 광고와 에로티시즘에 대해 알아보고자한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 에로티시즘의 개념
2. 광고와 에로티시즘의 관계
3. 광고 속 에로티시즘
4. 심볼을 이용한 암시적, 상징적 표현

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 에로티시즘의 개념
에로티시즘이란 그리이스어 에로스(Eros)에 어원을 두고 있는 말로, 원래는 육체적인 사랑과 정신적인 사랑을 포괄하는 개념의 용어였으나 근대에 와서는 주로 육체적인 사랑, 즉 성애의 뜻으로 사용되고 있다. 성행위는 인간의 본능적 욕망이며, 종족 보존이라는 인간에게 주어진 지대한 임무의 수행 행위로서 그 자체는 에로틱한 것이 아니다.
에로티즘에 관한 사전적 해석은 "성애적 경향내지 성질이나 호색적 기분을 말하며 그리스 신화의 사랑의 천사 EROS에서 나온 말이다. 플라톤에서 에로스는 진리를 인식 하려는 충동, 생명력의 근원으로 생각 되었다. 에로티시즘의 본질은 인간의 생의 근원에 관련되는 것으로 보아야 하고. 그러기에 문학, 예술의 최고의 주제로 다루어졌다.
오늘날에는 포르노그라피와 구별하기 어려운 성애 제일주의자도 에로티시즘이란 이름으로
유행되고 있는데 이 둘은 구별 되어야 한다.
2. 광고와 에로티시즘의 관계
오늘날 광고 산업에서의 에로티시즘 표현은 현대 사회에서의 성에 대한 진보적인 사고를 반영하면서 확대되고 있으며 표현에 있어서도 더욱 적극성을 띄어가고 있다.
국내에서도 정치 경제 사회등에서 일어나고 있는 개방화와 민주화의 추세에 따라 점점 성에 대해 진보적이고 자유로워져 가는 젊은 세대의 사고를 광고는 민감하고도 현실적으로 반영하고 있다.
국내광고에서도 최근 도발적인 젊은 세대의 가치관을 현실적으로 반영한 에로티시즘 표현이 선풍을 일으키고 있다. 화장품, 패션, 신체용품에서부터 중장비에 이르기까지 수많은 종류의 상품 광고에 에로티시즘이 표현되고 있는 근본적인 이유는 에로티시즘 표현의 마케팅 차원과 관계가 있다.
일반적으로 광고를 포함하고 있는 마아케팅이란 용어는 소비자의 욕구를 파악하고 이를 충족시키는 활동의 의미로 받아들여지고 있다.
에로티시즘은 쇼펜하우어가 욕망중의 욕망, 모든 욕망의 집결체로 표현하고 있듯 소비자의
최고의 관심사이며 동시에 인간에게 너무나도 친밀한 문제이며 인간이 가진 보편적 본능이고 자연스러운 본능을 단지 시선을 끌기 위한 광고는 있어서는 안 된다는 명제아래 표현하고 있는 것이다

참고자료

· 없음