[마케팅]서브웨이 브랜드 이미지 활성화 방안

소개

서브웨이 브랜드 이미지 활성화 방안에 대한 보고서입니다.
서브웨이 전북대점을 타겟으로 해서 작성했구요...
필요하신분 요긴하게 쓰시길~~~~ ^^;;

목차

Ⅰ. 서론
- 아이템 선정동기
- 서브웨이의 소개
- 전북대 서브웨이

Ⅱ. 상황분석
(1) 시장분석
(2) 소비자분석
(3) 경쟁사분석
(4) SWOT분석

Ⅲ. STP 전략

Ⅳ. 마케팅 전략

Ⅴ. 결론

- 별지 : 설문조사 결과 분석

본문내용

Ⅰ. 서론

- 아이템 선정동기

우리 조는 현대사회에 하나의 음식문화로 자리를 잡은 샌드위치 전문점 서브웨이를 이번 아이템으로 선정하였다. 샌드위치는 각종 영양소가 고루 들어 있는 맛좋은 건강 요리 이면서 만들기 쉽고 들고 먹기도 간편하여 복잡하고 빠르게 돌아가는 현대사회에 이보다 더 좋을 수 없는 한 끼 식사로 자리 잡았다. 서브웨이는 매장에서 굽는 빵, 기름에 굽거나 튀기지 않는 재료, 저지방 저칼로리 저콜레스톨의 건강 다이어트 샌드위치라는 확실한 차 별점을 부각시켜 건강과 영양, 다이어트의 에 관심이 많은 현대인에게 신개념 패스트푸드로 다가서고 있다. 또한 신선한 맛과 균형 잡힌 영양으로 다양해지고 까다로워진 소비자의 입맛은 물론 나만의 스타일을 찾는 신세대의 입맛에 맞출 수 있는 새로운 형태의 패스트푸드다. 최근 전북대 구정문 앞 50여평 규모의 서브웨이 매장을 개점하였으며 전북대 햄과 연계한 판매는 주요 고객층인 전북대 학생들의 관심과 이목을 끌기 충분하다. 그러나 아직 서브웨이가 소비자들로 하여금 큰 호응을 얻고 있지는 못하며 브랜드에 대한 인지도가 낮은 것을 알 수 있다. 유동인구가 많은 구정문 앞에서 서브웨이는 높은 수익을 기대 할 수 있는 잠재적 요소가 충분하며 새로운 문화 공간으로 자리 잡을 수 있다고 생각했다. 우리 조는 이번 발표를 통해 단순히 서브웨이를 수익 창출 뿐 만 아니라 함께하는 문화공간으로도 자리 잡을 수 있도록 마케팅 목표를 세워 새로운 서브웨이의 탄생을 기대해 본다.

- 서브웨이의 소개

SUBWAY는 1960년에 Sandwich 사업을 시작한 이래 현재 71개국 20,236개의 개의 점포망을 가지고 있는 다국적 브랜드로서 기존 Fastfood와는 뚜렷히 구별되는 Home made Bread(매장에서 굽는 빵), Cold-cut(기름에 굽거나 튀기지 않는 재료), Order to made (고객 주문방식)등의 SUBWAY만의 독특하고 차별화 된 특징과 방식으로 많은 이들에게 찬사와 사랑을 받고 있다. 현재 미국, 호주, 캐나다, 남미, 동남 아시아 등지에서는 건강식과 다이어트식 제품으로 홍보 및 소개를 하고 있으며, 사업의 전개 방향도 다이어트 및 건강을 중점으로 펼쳐 나가고 있다.

참고자료

· 없음