[미디어]광고가 현대사회에 미치는 영향

소개

현대에 들어와 광고가 우리 사회에 미치는 영향에 대해 정리한 내용입니다.
물론 레포트로 사용한 자료이기도 하구요..
많은 도움이 되었으면 합니다..^^;

목차

없음

본문내용

Ⅰ. 서론

현대인은 미디어를 통해 바깥 세계와 접한다. 물론 사회 현실을 직접 경험하기도 하고, 주위 사람들과 대화를 통해 세상에 대한 정보를 얻기도 하지만, 사회가 복잡해짐에 따라 사람들은 점점 더 매스 미디어에 의존해 현실을 인지하게 된다. Ball-Rokeach, S. J., & Defleur, M. L. (1976). A dependency model of mass-media effects, Communication Research, 3(1), 3-21.
한편 미디어는 사람들에게 사회적 현실을 있는 그대로 전달하기보다는 현실을 구성하여 현실에 대한 사람들의 인식을 특정한 방식으로 틀 짓는다. 미디어는 전달하고자 하는 사건과 상황에 고유의 형식을 부과하고, 그러한 형식은 더 설득력 있는 이야기를 만들기 위해 어떤 한 측면을 희생시키고, 다른 측면을 강조함으로서 현실을 바꾸게 된다. 이러한 관점에서 미디어는 현실을 특정한 방식으로 구성하고, 그 구성은 개인의 현실에 대한 해석 및 태도에 다양한 방식으로 영향을 줄 것이라고 생각한다. 즉, 미디어 담론은 사회적으로 구성된 현실이며 그것은 ‘바깥 세계’에 대한 공중의 ‘머리 속 그림’을 틀 짓는다. 양승목 (1997). 언론과 여론 : 구성주의적 접근. 《언론과 사회》17호, 33쪽.

참고자료

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