[경영학]태평양의 중국진출

소개

태평양 회사의 중국진출에 관한 분석을 하였습니다.
내용은 목차를 참조해주세요^^

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정
2. 선정기업소개

Ⅱ. 본론
1. 국내 화장품 시장 분석
2. 태평양의 중국진출과 전략
3. 중국에서 태평양의 현 위치
4. 중국시장의 화장품시장 환경

Ⅲ. 결론 및 한계점
1. (주)태평양의 SWOT분석
2. 중국에서의 성장방향
3. 태평양의 중국진출의 한계점

본문내용

*중국에서의 성장 방향
첫째, 지역별, 계층별 구분이 뚜렷함으로 이를 잘 활용해야 한다.
중국의 북경, 상하이와 같은 대도시는 중국 전체 화장품 시장의 약 30%를 차지하고 있다. 대도시를 중심으로 해외 명품 브랜드의 비중이 좁다. 중국의 화장품 시장 전체에서 수입브랜드의 비중은 약 80%를 차지하는데 그 대부분이 대도시 여성충이 소비하는 것으로 알려져 있다. 중국 시장에 지출하는데 있어서 태평양은 이러한 다양한 시장욕구를 파악하고 이분적으로 접근해야 할 것이다. 대도시 여성층을 중심으로 헤라 설화수와 같은 고품질, 고가격의 상품으로 승부해야 할 것이고 중소도시를 중심으로 라네즈와 같은 대중적인 상품으로 승부해야 할 것이다
둘째, 기능성 화장품을 선호하는 추세를 이용해야 한다.
중국 경제가 발전하면서 소득수준이 높아졌다. 중국 여성들의 야외에서의 여가활동이 증가하면서 자외선 차단제가 인기를 끌고 있다. 썬 크림, UV기능을 첨가한 메이크업 베이스 등의 제품에 대한 관심이 높아지고 있다. 최근 중국에서는 한양성분을 첨가한 화장품이 새로운 경향으로 떠오르고 있다. 또한 중국인들은 미백에 관심이 많은데 비해 서양의 명품 화장품은 미백에 대하여 중요성을 크게 인식하지 못하고 있으므로 미백시장을 확고히 할 필요가 있다. 미백기능이 첨가된 화장품이 소비자들 사이에 높은 인기를 끌고 있으므로 이를 잘 활용하는 것이 중요하다.
셋째, 남성 화장품에 대한 수요가 증대하고 있다.
현재 대다수의 중국 남성들은 여성용 화장품이나 아동용 화장품을 사용하고 있다. 남성화장품을 사용하는 사람도 아직은 적고, 홍보도 잘 되어 있지 않은 실정이다. 상류층, 중․상류층에 속한 중국의 남성들이 자기관리에 힘쓰면서 화장품에 대한 관심이 날로 커지고 있다. 다바오, AUPRES와 같은 브랜드의 남성용 스킨이나 애프터 쉐이브와 같은 화장품의 수요가 날로 커지고 있다. 태평양은 남성 화장품 시장이 날로 성장하고 있는 것을 인식하고 남성용 화장품의 개발에 적극적으로 나서야 할 것이다.

참고자료

· 김익수. 1999. 중국 투자론 : 이론과 실제. 박영사
· 박종희. 1998. 한국기업의 중국 투자 리스크와 전략적 관리방안에 관한 연구.
· 아시아 연구기금 연구과제 보고서
· 이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
· 장세진. 1996. 글로벌 경쟁시대의 경영전략. 박영사
· 조동성. 1995. 21세기를 위한 국제경영. 경문사