[광고홍보]광고매체의 특성 및 장단점 비교

소개

광고매체의 특성 및 장단점 비교

목차

1.서론
2.본론
전파매체(텔레비전과 라디오)
인쇄매채(잡지와 신문)
교통광고
옥외광고
뉴미디어광고(인터넷/ catv)
다이렉트광고(tm. dm)

본문내용

Ⅰ. 서론
광고에 있어서 매체는 광고의 효과적인 전달을 위해 무척 중요하다고 할 수 있다. 아무리 크리에이티브가 좋고 기획이 잘 되었다 하더라도 소비자에 맞는 매체를 적절히 이용하지 않으면 그 효과를 기대하기 어렵다. 광고에서 광고매체의 역할을 분명하게 결정하는 것은 매우 중요하다. 흔히 광고매체는 광고내용을 매개하는 수단이 될 뿐만 아니라 광고내용의 일부로서 어떤 메시지를 상징하기도 한다. 즉 광고매체가 가지는 상징성 때문에 소비자는 광고의 정보를 처리할 때 광고매체의 의미도 함께 처리할 경우도 있다.
광고제작 측면의 단계는 물론 아니지만 광고제작의 마지막 완성 단계라고나 할까.... 이런 매체에 대해 각 특성을 살펴보고 비교해 보도록 하자.
Ⅱ. 본론

1. 대중매체
TV, 라디오, 신문, 잡지 등과 같은 대중매체는 일반적인 오디언스를 대상으로 하는 광고매체로서는 매우 적절하고 제일 대표적인 매체에 속한다. `매체`하면 이 대중매체가 거의 대부분을 차지하고 가장 먼저 떠오르기 때문이다. 이런 대중매체는 비교적 저렴한 비용으로도 대규모의 오디언스를 대상으로 광고를 할 수 있으며, 어떤 기사나 프로그램 유형만을 지속적으로 선호하는 한정된 특정의 계층을 상대로도 광고할 수 있다.

참고자료

· 없음