[프랑스 문화의 이해]프랑스 광고 연구

소개글

프랑스 광고의 특색을 사회적 제도와 사례를 바탕으로 생생히 분석한 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 본론

1.프랑스의 전반적 상황
(1) 프랑스 시장의 특성
(2) 경제 지표
(3) 프랑스 광고시장 현황
(4) 광고시장 관련 자료
(5) 프랑스 광고주의 전반적인 특징
(6) 광고주 구성의 특징
(7) 프랑스인들의 특성
(8) 프랑스 문화의 특성

2.광고회사
(1) 전반적인 추세
(2)광고회사의 현황
(3)대표적 광고회사
1) Havas
2) Publicis

3. 프랑스 광고 규제
(1) 광고 창작물의 보호
(2)법률에 의한 광고 규제
(3)프랑스 광고의 자율규제

4. 프랑스만의 광고 규제 관련법
(1)사팽법
(2)에벵법

5.프랑스 광고 매체
(1)매체 광고 시장 개관
(2) TV 광 고
(3) 라디오 광고
(4) 인쇄광고 (신문, 잡지)
(5) 옥외광고

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 들어가며

현재 우리가 살고 있는 이 시대에는 수많은 제품들이 쏟아져 나오고 있고, 그런 제품들을 알리기 위해서 다양한 매체를 이용한 수많은 광고들도 세계 곳곳에서 제작되고 있다. 때문에 광고는 제작되어진 나라의 경제, 문화, 시장상황, 광고시장등과 관련된 여러 가지 요소에 의해 영향을 받게 된다. 또한 이런 요소들에 의해 광고는 제작된 나라마다 각각의 특징을 지니게 된다. 각 나라의 광고를 살펴보면 미국의 광고를 ‘상업적’, 영국의 광고를 ‘해학적’, 독일의 광고는 ‘이성적’ 이라는 특징을 갖고 있다. 이렇게 각 나라의 광고의 특징을 살펴보고 연구를 통해 우리나라의 광고와 비교 연구가 가능하고 어떤 영향을 받을 수 있는지, 세계 광고의 추이까지도 알수 있게 된다. 때문에 최근 깐느 광고제에서 가장 주목된 나라, ‘예술적’이라는 형용사로 설명할수 있는 나라., 포도주와 향수, 문화와 예술로 우리들에게 익숙한 나라인 프랑스의 광고는 어떤 특징을 갖고 있고, 어떤 광고시장의 모습이며 그들의 광고형태는 어떠한지에 대해서 살펴보는것은 이러한 목적에서라고 할 수 이있다.
지금부터 프랑스 광고에 대해서 이해하기 위해 프랑스의 전반적인 사항 즉, 경제와 문화 광고시장상황 광고층에 대해서 알아보고, 광고를 제작하는 대행사에 대해서, 프랑스 광고 규제, 프랑스 광고 매체에 대해서 알아보도록 하자.

Ⅱ. 본론

1.프랑스의 전반적 상황

(1) 프랑스 시장의 특성
프랑스 상권은 크게 파리 중심의 한 I le - de - Fra nce, 릴 중심의 북부 지역, 스트라스부르 중심의 동북부 지역, 브장송 중심의 동부 지역, 리용 중심의 중동부 지역, 마르세유 중심의 남동부 지역, 툴루즈 중심의 남서부 지역, 낭트 중심의 중서부 지역 등 8대 상권으로 분류된다.
이처럼 8대 상권을 중심으로 분화된 프랑스의 상권에서 특정집단의 상권 장악 현상은 두드러지지 않고 있다.
프랑스의 시장은 소비자의 개성이 강하고, 보수적이다. 제품 선택 시 제품의 독창성과 창의성을 중시하고, 상품의 사이클이 짧은 경향이 있다. 또한 세계 최고의 상품과 중저가품의 시장으로 양분되어 있다. 주로 고가품은 독일, 이탈리아, 영국등 유럽 제품들이며 저가품은 중국, 대만, 말레이시아 등 동남아 제품이 주종을 이룬다.

참고 자료

없음