[마케팅]루이비통의 브랜드 아이덴티디 전략

소개

명품 브랜드 루이비통의 유명하게된 계기 신제품 브랜드 전략을 알아봄으로써
명품이라는 루이비통의 명성을 얻기까지의 과정을 브랜드 전략 관점으로 작성하였다.

목차

Ⅰ.서론
1.루이비통을 선택하게 된 동기
2.루이비통 소개

Ⅱ.본론
1.브랜드전략
1)브랜드아이덴티티 전략
2)브랜드관리를 위한 전략적 분석들

2.브랜드 자산의 구축 및 측정
1)브랜드인지도관리
2)브랜드이미지관리

3.브랜드 자산의 활용 및 강화전략
1)브랜드자산의 활용전략
2)기존 브랜드 자산의 강화 및 재활성화 전략

4.글로벌 브랜드 관리

Ⅲ.결론
1.평가 및 느낀 점

Ⅳ.참고문헌

본문내용

1.브랜드전략
1)브랜드아이덴티티 전략
(1)브랜드 아이덴티티의 구성요소
ⅰ)제품과 관련된 연상
ⓛ제품범주의 전형성
명품가방하면 어떤 제품이 좋을지 물어보았을 때 루이비통은 빠지지 않고 언급되고 있다.
루이비통은 고급가방의 제품범주에 있어서 전형성이 형성되어 있는데, 장수 제품으로 소비자들에게 친숙한 경우이다. 명품 시장 내에서 루이비통이 오랜 역사와 전통을 가지고 있어서 높은 브랜드 인지도를 확보할 수 있었다. 높은 브랜드 인지도로 인해 대안 탐색시점 혹은 구매 시점에서 해당 제품에 대한 정보를 쉽게 인출할 수 있게 하여 구매로 연결될 가능성을 높일 수 있다.
②제품의 특성
제품이 가지고 있는 기능적 속성이나 그 제품만의 특성만으로도 브랜드의 차별화된 이미지를 형성 할 수 있다. 명품가방을 구매하기 위한 선택기준으로 품질, 디자인, 브랜드 인지도, 가격 등의 기준으로 구매를 결정한다고 한다면 루이비통은 우선 품질과 디자인 면에서 세련됨과 고급스러움을 갖추었고 브랜드 인지도에 있어서도 오랜 전통으로 높은 점수를 갖고 있는 제품의 특성이 있다.
③품질대비 가격
품질대비 가격으로는 프리미엄 제품군으로 형성되어 있다. 높은 가격과 높은 품질로 브랜드 이미지를 고급화 시키고 일반인들이 쉽게 구매 할 수 없도록 루이비통만의 가치를 창출하였다.
④사용자
루이비통의 사용자는 상류층 혹은 고소득층의 명품에 관심이 많은 소비자들이다.
ⅱ)제품외적 연상
ⓛ브랜드 개성: 세련됨
브랜드 개성이라는 것은 제품이 마치 사람과 같은 성격과 특성을 가지고 있음을 의미한다. 루이비통이라는 브랜드 이미지는 이미 제품 자체가 가지는 용도를 넘어선 탄탄한 이미지로 자리 잡고 있다. 소비자들이 기능적인 가치를 넘어서 정서적 가치를 추구한다는 것이다.
루이비통은 상류층이 가지고 있는 최고급의 품격을 지향하며 이러한 품격에 세련되고 고급스러운 디자인과 미학을 제품에 불어 넣고 있다.

참고자료

· -마케팅 어드벤처 김민주 지음 미래의 창 2002.9.10
· -명품마케팅 김대영지음 미래의 창 2004.1.24
· -이것이 명품이다 조미애 지음 시지락 2002.08.10
· -귀족 마케팅 김상헌, 오진미 지음 청년정신 2003.06.13
· -럭셔리 신드롬 제임스 B. 트위첼 지음 미래의창 2003.02.20
· -루이비통 홈페이지 http://www.vuitton.com/ko
· - LVMH 홈페이지 http://www.lvmh.com