[스포츠마케팅]스포츠마케팅 관리계획서(NFL홍보관 건립)

소개

마케팅 관리계획서입니다.
사업계획서라고도 할 수 있죠.
NFL홍보관 건립이 주제입니다.

목차

1.사업목적
- 사업의 배경과 의의
- 사업미션
2. 한국시장을 ‘NFL의 아시아시장 공략’의 시발점으로 선정하고 NFL홍보관 건립을 계획한 요인 분석
3. 5P‘s에 따른 마케팅믹스
- product
- Price
- Place
- Promotion & P.R
4.SWOT분석
5. 결론

본문내용

⊙ 이 보고서는 작성자가 NFL(National Football League)에서 풋볼의 세계화를 위해 한국으로 파견된 직원이라는 가정 하에 작성한 것임을 미리 밝혀두는 바이다.
떠오르는 신흥 스포츠강국인 한국에서 ‘NFL의 세계화 사업’을 추진하기 위해 NFL홍보관을 건립할 만한 가능성을 타진하고 구체적인 마케팅계획을 마케팅믹스를 기초로 하여 분석하였다. ⊙

1. 사업 목적

* 사업의 배경과 의의
- 미국에서 인기 있는 4대 프로스포츠(MLB, NBA, NFL, NHL)중에서도 미국인들이 가장 좋아하는 프로스포츠는 NFL이다. 단편적인 예로 미국 최대의 스포츠이벤트인 Super Bowl은 매년 시청률 70%를 상회하고, 30초짜리 슈퍼볼 광고의 가격은 평균 200만 달러이상으로 책정될 정도로 최고의 인기를 누리고 있다. 그러나 아이러니하게도 세계 최대 스포츠강국인 미국에서 가장 인기 있는 NFL은 북아메리카 이외의 지역에서는 철저하게 외면 받고 있는 것이 현실이다. 반면에 미국 내에서 NFL보다 인기도가 떨어지는 NBA와 MLB는 나름대로의 차별화된 마케팅 전략으로 어느 정도 세계화에 성공하였고 아시아권에서 두터운 마니아층을 확보하고 있다. 그동안 NFL도 세계화를 위해 노력하지 않은 것은 아니지만 여러 가지 복잡하고 넘어서기 어려운 장애물에 부딪혀 세계화에 실패하고 있다. 21세기로 접어들면서 북미의 한정된 시장은 이제 좁다고 느낀 NFL은 본격적인 세계시장으로의 진출을 위해 세계화 전략을 전개하기 시작했다. 그 중에서도 가장 큰 시장인 아시아시장(세계인구의 60%를 차지하는) 공략에 앞서 NFL본사의 체계적인 분석을 통해 한국시장을 아시아 공략의 시발점으로 삼고 ‘NFL 홍보관’을 창설하기에 이르렀다.
*사업 미션
- NFL의 아시아 진출에 앞서 한국의 스포츠팬들에게 감동을 제공하고 인지도를 확산시켜 두터운 NFL시장을 확보한다.

참고자료

· 없음