[중국 광고]WTO 출범 이후 중국 광고의 방향과 미래

소개

중국의 광고 산업 구조 역시 광고주와 매체 광고회사 삼자간의 긴밀한 시스템과 체계가 미흡하여, 매체와 광고회사 사이의 가격문제, 매체의 권력화등 여러 가지 문제가 나타나고 있다. 이것은 아직까지 광고 시장에 대해 정부의 규제가 암묵적으로 있었기 때문에, 중국 광고의 체계가 시장의 수요에 맞게 형성하지 못한 부분이라 할 수 있겠다. 2005년 12월을 맞아 중국은 WTO 규정에 의해 광고시장을 전면 개방하게 될 것이다. 이것은 아직 미성숙해 있는 중국 광고 산업에 많은 변화를 줄 것은 확실하나, 중국의 본토 광고회사에 득이 될지, 해가 될지는 아직 미지수다.
따라서 중국의 광고 산업의 모습을 살펴보고 중국 광고 산업(회사, 매체, 광고주)이 가지고 있는 문제점을 파악하면서, 이에 대한 중국의 광고 미래의 모습을 전망해 나가고자 한다. 중국의 광고 전면 개방을 앞두고 현재의 중국 광고의 모습의 이해는 앞으로 한국 광고회사가 중국 진출에 있어 선행되어야 할 부분이며, 이 연구가 한국 기업이 중국 시장에서 글로벌 기업과 경쟁하는데 있어 도움이 되었으면 한다.

목차

Ⅰ.개 요
Ⅱ.서 론
연구 목적 및 배경
Ⅲ.본 론
1. 중국 경제의 전망개괄
2. 중국 광고 산업현황
(1) 광고 산업의 최근현황
(2) 광고주
(3) 광고 회사
(4) 매 체
3. 중국 광고의 당면 과제
(1) 성장의 불균형
(2) 중국 광고의 미성숙
(3) 가격의 불투명성
(4) 합작회사의 공격
(5) WTO의 규제
Ⅳ.결 론
중국 광고 회사의 미래

본문내용

Ⅰ. 개 요
중국은 1978년 개혁개방이후, 급속한 경제성장을 이루어냈다. 2001년 WTO 가입이후, 중국 시장의 성장속도는 점점 더 가속화되어 가고 있으며, 지금까지 어느 국가도 이루어내지 못한 경제성장률을 기록하고 있다. 이에 따라 글로벌 기업은 이미 중국의 소비시장에 깊숙이 침투해 있으며, 이러한 경제 성장에 맞춰 중국의 소비문화의 패턴도 바뀌어 가고 있다. 2005년 새로운 트렌드를 살펴보면, 고소득층의 증가에 따른 명품 선호, 건강 , 친환경 소비, 웰빙에 대한 소비자의 인식이 주를 이루고 있다. 이렇듯 중국의 소비시장이 점점 커지면서, 글로벌 기업들의 마케팅 전략도 다양해지고, 이는 곧 한국의 진출기업들과의 경쟁상대가 되었다.
기업 마케팅 전략에 있어 광고의 전략적 비중은 그다지 높지 않지만, 광고만큼 소비자와 가깝게 다가갈 수 있는 도구가 아직까지는 없다. 따라서 글로벌 기업의 진출과 동시 세계 광고회사의 진출도 함께 했으며, 글로벌 광고회사와의 경쟁은 한국 광고회사들이 풀어야 할 숙제로 남아있다. 하지만 한국 광고회사와 기업의 구조는 아직까지 하우스 형식 북경 제일기획의 김범수 국장과의 인터뷰 시 김범수 국장의 말을 인용, 한국기업이 중국에 진출할 때, 광고회사를 겸하여 진출하여, 한국 제품을 런칭하거나, 마케팅 광고 전략을 펼칠 때, 같이 온 광고회사에게 대행 하는 형식으로 삼성이 제일기획에 광고를 대행하는 것, 한국에서는 롯데가 대홍기획이라는 자회사의 광고대행사를 갖추고 대행 업무를 맡기고 있는 것과 같은 형식을 말한다.
에서 벗어나지 못한 부분이 많아서 중국과의 경쟁에서 많은 고전이 예상되며, 이것 또한 앞으로 풀어 나가야 할 과제이다.
중국의 광고 산업 구조 역시 광고주와 매체 광고회사 삼자간의 긴밀한 시스템과 체계가 미흡하여, 매체와 광고회사 사이의 가격문제, 매체의 권력화등 여러 가지 문제가 나타나고 있다. 이것은 아직까지 광고 시장에 대해 정부의 규제가 암묵적으로 있었기 때문에, 중국 광고의 체계가 시장의 수요에 맞게 형성하지 못한 부분이라 할 수 있겠다. 2005년 12월을 맞아 중국은 WTO 규정에 의해 광고시장을 전면 개방하게 될 것이다. 이것은 아직 미성숙해 있는 중국 광고 산업에 많은 변화를 줄 것은 확실하나, 중국의 본토 광고회사에 득이 될지, 해가 될지는 아직 미지수다.
따라서 중국의 광고 산업의 모습을 살펴보고 중국 광고 산업(회사, 매체, 광고주)이 가지고 있는 문제점을 파악하면서, 이에 대한 중국의 광고 미래의 모습을 전망해 나가고자 한다.

참고자료

· 없음