중국의 광고

소개글

중국의 광고

목차

Ⅰ. 중국 광고의 역사
Ⅱ. 중국 광고의 종류 및 특징
Ⅲ. 중국 광고의 문제점 및 금기
Ⅳ. 중국 광고의 미래

본문내용

Ⅰ. 중국 광고의 역사
여느 나라와 마찬가지로 중국 광고도 간판에서 비롯되는데 북송(960~1127)시대의 수도였던 개봉의 시가를 그린 청명상하도에서 그 일단을 엿볼 수 있다. 바로 그림 속 시가의 상점에 걸려있는 수많은 간판이 증명하고 있다. 역시 같은 시대의 광고물로서 모름지기 세계 최고일 광고 동판이 있다. 제남류가공미침포의 이 동판은 현재 북경 역사박물관에 전시되어 있는데 비록 인쇄한 광고물은 남아 있지 않으나 이 동판으로 전단을 만들었을 것은 충분히 이해된다.
중국 근대광고가 등장하는 것은 1840년 아편 전쟁에서 패한 뒤 상해를 비롯한 5개항을 개항하고 서양 문물의 하나인 신문이 나오게 된 때부터이다. 이 가운데 상해에서 발행하던 신보는 특히 중요한 데 이 신문은 1883년에 한국에서 창간된 우리나라 최초의 신문 한성순보의 기사원으로 260회나 이용되었다는 것이 정진석의 한국언론에 나와 있다. 또한 한국 최초의 신문광고인 세창양행의 ‘고백’이란 표현도 이 무렴 중국에서 쓰이던 것을 그대로 사용한 것이다. 광고는 그 뒤 1937년 일본의 중국침략 때까지 매우 성장했다. 광고대행업도 번창했으며 대학에서 광고교육도 정식과목으로 있었다. 이후 중국 광고의 탄생과 성장은 중국이 오랜 세월 견지해 온 사회주의 통제경제를 중국식의 사회주의 시장경제로 전환한 시점 및 그 성장과 맥을 같이하고 있다. 따라서 중국 광고의 수준은 아직은 초보단계라고 할 수 있을 것이다. 1979년 1월 상해시 TV에서 처음으로 방송 광고를 시작했고, 상해에서 발행하는 문회보에 스위스 라디오시계 광고가 게재되었는데, 이를 중국 현대 광고의 시발점으로 볼 수 있다.
※청명상하도-이 그림은 장택단 이라는 화가의 작품으로 청명절을 소재로 삼아 그린 풍속화이다. 두루마리 형태로 비단에 수묵담채로 그렸으며 총 길이는 세로 35.6cm, 가로 1152.8cm이다.
또한 중국 청나라 말기 때 중국에서 발행된 수입자전거 광고로 광고 뒷면에 청나라 선통 4년이라는 글이 있는데 이는 1912년 청나라가 망하던 해이다.

참고 자료

없음