[광고]광고 음악

소개

광고와 음악의 관계 연구

목차

1. 광고와 음악의 관계

2. 음악의 위상
1) 음악의 커뮤니케이션 기능
2) 음악의 구성요소
3) 음악의 장르

3. 광고 이미지와 브랜드
1) 광고 이미지
2) 브랜드

본문내용

광고는 마케팅 커뮤니케이션 수단의 중요한 요소로서 산업 및 시장의 발달과 더불어 소비자와의 관계 속에 성장해왔다.
광고의 목적은 제품이나 서비스와 관련된 메시지를 통해 소비자를 설득하는데 있다.
TV광고의 비언어적 표현은 시각자극을 위한 ‘영상’을 구성하는 요소와 청각 자극을 위한 ‘소리’를 구성하는 요소로 구분된다. 청각 자극에 관여하는 요소는 청각이라는 감각기관이 지닌 특성상 자극 수용 및 이미지 형성에 매우 중요한 부분이다. 특히 청각 자극요소 중 배경음악(BGM)은 음악이라는 대상이 지니고 있는 기능적 차원을 고려해 볼 때, 이미지 형성 및 커뮤니케이션 효과가 가장 크다고 할 수 있다. 광고의 배경음악은 단순한 음향효과와 달리 광고 전체의 분위기를 주도하는 역할을 하기 때문에 광고에 널리 사용되는 것이다. 국내의 경우 음악을 광고 소구의 일환으로 사용한 광고 가운데 72.7%에 달하는 광고가 배경음악의 형식으로 음악을 사용하고 있다는 조사가 이를 뒷받침하고 있다.
광고에 사용된 배경음악이 소비자가 선호하는 장르의 음악이거나 친숙한 형식으로 구성된 음악 유형일 경우 광고의 회상이나 긍정적인 태도 형성에 도움을 줄 수 있지만 반대의 경우는 역효과를 가져올 수 있다. 하지만 긍정적이든 부정적이든, 절대적인 차원에서 배경음악이 광고를 통한 커뮤니케이션에 영향을 미친다는 사실은 모든 연구에서 수용되어진다. 그러므로 광고 제작 과정에 배경음악을 사용하기로 했다면 광고의 목적에 적합한 배경음악을 결정해야 한다. 광고 제작 과정을 보면 소비자에게 잘 알려지지 않은 생소한 음악을 배경음악으로 사용하는 경우도 있고, 이미 소비자에게 잘 알려진 대중음악이나 고전음악을 편곡하여 연주한 ‘변주곡’ 등의 형태로 배경음악을 제작하기도 한다.
배경음악의 결정 과정에서 커뮤니케이션 수단으로서의 음악의 특성과 감성적 기능에 대한 부분이 간과되어지기도 한다. 음악은 하나의 독립적인 커뮤니케이션 영역을 확보하고 있는 대상이기도 하다.

참고자료

· 없음