[마케팅]귀족마케팅

소개

마케팅을 전공하고 졸업할 때 쓴 논문입니다.
여러 책 참조하면서 한건데 귀족마케팅에 대해서 논문이나 레포트쓰시는 분들에게는 많은 도움이 될꺼예요

목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론
1.귀족마케팅의 배경
2.귀족마케팅에서 고려돼야 할 것들
3.귀족마케팅의 장점
4. 귀족마케팅의 딜레마
5. 기업 수익의 대상으로서 고급소비모델
6. 고급 소비자 유형
7. 국내 고급소비의 시대별 경향
8. 국내 기업의 귀족 마케팅 전략
9.귀족마케팅을 어떻게 바라볼 것인가?

III. 결 론

본문내용

한 벌에 몇 백 만원하는 알마니 정장에 까르띠에 시계를 손목에, 페레가모 구두를 신고 BMW를 몰고 다니면서 엄청난 소비를 하는 사람들을 우리는 불과 얼마 전까지 일부 부유층 자제들의 `정신나간 짓`이라고 치부해 왔다. 그러나 지금 서울 번화가를 나가면 지나가는 여자들마다 선글라스에서 핸드백, 구두에 이르기까지 고가의 명품을 하나 이상을 소지한채 활보하고 있는 것을 쉽게 볼 수 있다. 단순히 일시적 유행으로 보기엔 너무도 광범위하게 우리 사회에 발생하고 있는 고가품에 대한 수요에 많은 기업들이 이제는 상당히 진지해져 있다.
일부가 아닌 다수가 몸에 지니거나 가지고 다니는 것을 모두 명품으로 자신의 경제적 여건이 허락하는 선에서 단장을 하고 있다. 만약 능력이 부족할 시에는 `명품계`라는 전례에 없던 모임을 통해 명품 소유욕구를 상쇄하고, 이도 저도 아니면 속칭 `짝퉁`이라도 소유하고 있다. 분명 이는 단순한 일시적 유행이 아닌 트렌드라고 명명할 수 있을 수위이다.
도대체 지금 시장에서 전례없는 폭발적인 명품열풍이 불고 있으며, 고가품을 선호하는 소비패턴이 사회전반에 급속도로 파급되고 있다. 그 파괴력은 일상 소비재에서 금융, 심지어는 건설에까지 몰아닥치고 있다. 다만, 한 가지 분명한 것은 이제 우리는 일상용품에서 금융서비스까지 전 산업범위로 확대되고 있는 고가/명품화에 대한 심도깊은 이해와 사고가 필요하다는 것이다. 아울러 소비의 분명한 한 축으로 자리 잡아가는 귀족마케팅에 대해서 단순히 사회학자와 같은 비판적인 기준이 아닌 소비자의 수요와 욕구를 충족시켜 살찌우는 마케팅을 행하는 기업관점에서 준비해야 한다는 것이다.
이에 따라 본 연구는 소비의 고급화로 대변되는 최근 소비 트렌드의 변화를 중심으로 하여 급성장하고 있는 국내의 고급제품 시장을 분석하고 이들 시장에 대한 국내 기업 대응의 기본 방향 제시해 보고자 한다.

참고자료

· - 신정신,『귀족마케팅』, 광고정보, 1999년 8월호(서울:한국방송광고공사)
· - 강명구, “경제뉴스에 나타난 경제위기의 현실 구성에 관한 연구-경제뉴스 의 담론 과 접합을 중심으로”, 언론과 사회, 1994.
· - 김상헌, 오진미, 「귀족마케팅-대한민국 1%를 위한 전쟁」
· 청년정신, 2003.
· - 관세청, 「2000년 상반기 사치성 소비재 수입 현황」, 2000.
· - 매크래켄 그랜트,「문화와 소비」, 이상률 역, 문예출판사, 1988[1996].
· - 박정현, “1%를 위한 전쟁-귀족 마케팅”, LG 경제연구원, 2002.
· - 베블렌 톨스타인,「한가한 무리들」, 이완재, 최세양 역, 1899[1995].
· - 산자부,「소비재 수입 현황」, 2000.
· - 삼성경제연구소(2000),「2000년 4/4분기 소비자태도조사」
· - 서기만, “새로운 마케팅 기회, 프레스티지 마케팅”, LG 경제연구원, 2000.
· - 서범석, “1998년 국내외 광고계 결산”, 제일기획, 1998.
· - 제일기획, 「2000년 한국인의 라이프 스타일과 소비행동」