[스포츠광고]실제 스포츠 광고 컨셉 및 카피설명

소개

실제 스포츠 광고 컨셉 및 카피을 설명한 레포트 입니다

목차

1. SK Telecom (im-7200 머리를 써라편)
2. SK Telecom (im-8300편 레슬링편)
3. 게토레이 (박지성편)
4. 동아오츠카 포카리스웨트(수중 축구편)
5. 동아오츠카(아미노 벨류 박주영편)
6. KT (메가패스 현빈편)
7. LG [XCANVAS] 박지성편
8. TU미디어 (비 MLB편)
9. 켈로그(콘프로스트 토니 축구편)
10. 스프리스 (EVERLAST 데니스강편)

본문내용

1. SK Telecom (im-7200 머리를 써라편)

▸ 광고의 타겟
휴대폰 디자인과 기능에 가장 민감한 10대,20대 젊은 층을 겨냥한 광고이다. 격투기 연습 중 겉보기엔 강해 보이는 남자가 일방적으로 당하다가 우연히 고개를 뒤로 젖히자, 여자가 머리에 부딪혀 넘어지는 코믹하고 유머러스한 장면 연출로 폴딩형 카메라의 제품 특징을 전달하였다.

▸ 광고의 목적
이 광고는 자사의 신제품을 알리는 게 목적이지만 최종적으로는 기업의 영리가 목적이다. 신제품이 출시됨으로서 소비자들에게 신제품의 특징을 코믹하고 독특하고 전달 시켜줌으로써 소비자들의 관심을 끌었다.

▸ 광고에서 강조하고 있는 것
자사의 신제품을 광고 하는 것이기 때문에 자사 제품의 특징을 잘 나타내었다. 마지막 장면의 문구 “머리를 써라, 놀라운 일이 생긴다.” 에서도 그렇듯이 자사 제품의 휴대폰의 장점을 코믹하고 유머러스하게 나타내고 있다.

▸ 느낀 점
일단 이 광고는 스포츠를 이용한 광고 이다. 휴대폰과 스포츠라는 서로 매치가 안돼는 부분을 기발한 아이디어로 잘 이용 한 것 같다. 보통 남자와 여자가 대결을 한다면 대부분 남자가 우세하겠지만 이 광고는 그 부분에 남자가 일방적으로 당하다가 코피가 난다며 머리를 치켜드는 반전을 둬서 소비자들의 시선을 끌 수 있었던 거 같다. 스카이광고는 항상 매 편 타사에서 패러디물도 많이 내듯이 정말 기발한 아이디어로 광고를 만드는 것 같다. 그리고 매 편 다른 광고를 하지만 마지막 성우의 멘트와 문구 “SKY, It’s different” 는 변함이 없다. 누구나 스카이하면 It’s different를 떠 올리듯이 SK만의 색깔을 잘 나타낸 것 같다.

참고자료

· 없음