[호텔마케팅]호텔마케팅 전략계획

소개

호텔마케팅 수업을 들으면서 작성한 팀 프로젝트입니다.
가상의 호텔의 정하고
그 호텔에 대하여 입지선정, 상황분석, 스왓분석, 시장세분화, 표적시장분석, 포지셔닝 전략 등, 마케팅 전략의 모든 것에 대해서 자세하게 작성한 레포트입니다.

목차

1. 기업의 개요
2. 상황 분석
3. SWOT 분석
4. 시장세분화
5. 표적시장
6. 포지셔닝
7. 마케팅 믹스/전략

본문내용

SWOT 분석
위의 환경분석을 기초로 미추홀 호텔의 강점, 약점, 기회, 위협(Strength, Weakness, Opportunity, Threat)을 분석해보도록 한다. 단, 여기에서의 강점은 다음과 같다.
- 경쟁사에 대해 비교 우위를 가지고 있는 요소
- 고려 호텔만의 고유한 기술 및 know-how
- 기업의 Name-Value 또는 이미지에 기인한 상품에 대한 부가가치를 뜻한다.
☞ 마찬가지로, 약점은 타 호텔과 비교 열위에 있거나, 고유한 기술 및 know-how의 부재, 또는 기업의 이미지에 기인해 일어날 수 있는 상품 관련 문제 등 이라고 할 수 있다. 하지만, 이들이 얼마만큼의 효과를 가지고 있거나, 영업 또는 상품에 얼만큼 직접적으로 영향을 주는지에 대해서는 그 결과를 정확히 분석하기 어렵다. 그 이유는, 비록 비교에 의해, 또는 독창성에 의해서 이 사항들이 장점, 또는 약점으로 분류될 수 있지만, 환경에 의해서 받아들여지지 않을 때, 즉 환경과 조화롭게 작용하지 않을 때, 이들이 가지는 효과의 측정은 불가능하기 때문이다. 다시 말해서, 환경에 의해서 받아들여진 SW(강점과 약점)는 고려 호텔에 대한 기회, 또는 위협으로 작용할 것이다.

○ 강점분석
◦ 입지적 조건
- 현재 인천국제공항에서 가장 거리가 가까운 특급 호텔입니다. 이 사실은 단순하지만 실로 엄청난 장점으로, 공항을 이용하는(입국, 출국) 이용자들에게 최대의 편의를 제공할 수 있는 조건이다. Engel, Blackwell과 Minird, 1986의 자료를 참고하면, 호텔이용객들이 호텔을 선택함에 있어 개념적인 과정을 통해 선택하는데, 이 과정은 점포 선택과 마찬가지로 평가기준, 지각된 호텔특성, 비교과정, 마음에 드는 호텔과 마음에 들지 않는 호텔의 4가지 변수로 나타나게 된다고 한다. 이는 아래의 표와 같이 나타난다.

참고자료

· 없음