[간접광고]영화 & 드라마 간접광고 PPL

목차

■『신입사원』의 PPL 형태
■ PPL광고 무엇이 문제인가
■ PPL광고 어디까지 허용되어야 하는가

본문내용

영화 『트루먼 쇼』는 주인공 트루먼의 일상 이야기를 24시간 내내 방송으로 보여주는 일종의 다큐드라마이다. 물론 트루먼은 자신이 다른 사람들과 다를 바 없는 평범한 사람으로만 인식할 뿐, 한 방송국 프로그램의 그것도 인기있는 주인공이라는 사실을 모른다. 그러나 사실 그 내막을 보면, 그의 부모님, 친구, 심지어 아내조차 모두 프로그램 연출자에 의해 치밀하게 정해진 연기자들인 것이다. 이런 『트루먼 쇼』를 보고 있으면 정말 재미난 장면을 많이 접할 수 있다. 그 중 하나가 바로 제품광고다. 프로그램은 제작하기 위한 자금이 필요하고 이를 충당하는 역할을 하는 것이 바로 광고다. 그러나 이 『트루먼 쇼』는 24시간 쉬지 않고 내보내는 다큐드라마 방송이기 때문에, 그 특성 상, 광고를 다른 프로그램처럼 중간 중간에 삽입할 수 없다. 결국 연출자는 트루먼 쇼의 연기자들이 트루먼에게 제품을 소개하는 것과 같은 간접적인 방법을 통해 광고를 진행시킨다. 특히나 “여보. 이 제품 한 번 먹어볼래요? 이건 머가 들어있고 또 머가 있어서 몸에도 좋고, 어디에도 좋고...”와 같은 트루먼 아내의 대사에 이런 간접광고가 극명하게 나타나있다. 그러나 이런 광고는 비단 영화 속에서만 존재하는 것이 아니다. 이는 엄연히 PPL이라 칭하는 광고의 한 형태이며, 우리 역시 수많은 프로그램에서 의식적으로든, 무의식적으로든 접하고 있다. 특히나 현재 인기있는 드라마인 『신입사원』에서도 이런 PPL광고가 수행되고 있으며, 그것도 너무 지나친 것이 아니냐는 문제가 지적되었다.

■『신입사원』의 PPL 형태
우선 PPL의 가장 전형적인 형태는 드라마의 제작을 자원하는 회사를 바로 드라마 속 무대로 만드는 방법이다. 지나친 간접광고로 비난을 받았던 드라마 『파리의 연인』의 무대는 GM대우의 변형인 GD자동차 회사이며, 드라마 『불새』의 아이리버가 아닌 제이리버, 『황태자의 첫사랑』의 클럽메드가 아닌 클럽줄라이 역시 모두 이같은 PPL로서, 이는 단순히 이름과 배경만이 되는 것이 아니라, 드라마 중간 중간에 그 회사의 제품의 특징과 장점을 속속들이 소개시켜주는 모습을 보이기도 한다.『신입사원』도 예외는 아니다.

참고자료

· 없음