[경영]상품연출

소개

상품연출에 관한 레포트입니다..

목차

1. 연출과 진열의 구분
2. 다양한 상품연출
(1) 음향. 조명. 컬러의 효과적인 이용
(2) 조명의 기능과 효과
(3) 컬러 컨트롤
3. 상품연출시 주의할 점
4. 상품연출의 구성방법
5. 상품의 연출방법
6. 상품연출의 구성요소

본문내용

연출이란 상품을 보여주는 방법에 감성적인 테크닉이 들어간 것이라 할 수 있다. 상품연출은 어떻게 보이는가가 중요하며 상품에 대한 지식과 연출에 대한 기술 그리고, 경험과 센스가 필요하다. 잘 연출된 상품들은 고객의 구매 욕구를 일으킬 수 있다.

1. 연출과 진열의 구분
상품의 이미지 표현을 위한 쇼윈도나 스테이지 등의 VP(Visual Presentation) 부분과 벽면과 집기류의 상단부에서 판매 포인트를 만들어 PP(Point of Sale Presentation)부분의 연출, 그리고 상품이 집기에 구비되어 제판매가 이루어지는 IP(Item Presentation) 부분의 진열이 점과 상품성격에 따라 적절히 배분되어지는 것이 이상적인 디스플레이이다.
2. 다양한 상품연출
상품연출법에 따라 고객에게 주는 호감도나 매출은 크게 다르다. 여러 상품 중에서 상품마다 신선도를 돋보이게 하고 주위 상품과 밸런스를 고려한 진열은 상품과 매장에 대한 주시도와 상품 구매율을 향상시키고 진열효과를 높여준다.
식품을 취급하는 슈퍼마켓과 할인점에서 상품에 선도나 청결이 느껴지지 않는다면, 선도, 맛 등에서 아무리 고품질의 상품을 제공한다 하더라도 그 상품의 장점이 전달되지 않는다. 또한 만족스러운 상품 구입을 할 수 없는 점포로 인지되어 고객과 점포의 신뢰관계를 구축하지 못하고, 결국 내점객 수나 매출저하를 초래할 수 있다.
다음은 선도/청결 소구 방법이다.
1. 선도감(상품 자체의 싱싱함이나 가공방법. 상품 담는 법. 유통기한이나 제조년월일이 오래되지 않은 것 등)을 어필하는 진열과 배치가 이루어져야 한다.
2. 진열 일부에 비포장 진열을 도입함으로써, 좋은 소재가 시각, 후각, 촉각으로 어필되어야 한다.

참고자료

· 없음