[마케팅]버즈(Buzz)마케팅

소개

버즈 마케팅의 개요와 간략한 사례만을 작성하였습니다. 기존에 6페이지로 작성하였으나 다시 읽어가며 서술형을 요약식 방식으로 작성하니 2페이지로 정리하였습니다. 이 자료는 간략히 작성하여 시험의 답안으로 작성하거나 아니면 마케팅 레포트의 작성시 부분 삽입하는데 용이할것이라고 생각합니다(페이지 짧고 압축되어 있으므로) 많은 활용이 되었으면 합니다.
<표지 및 목차등 쓸모 없는것은 모두 제거하고 요점 내용만 있음>

목차

I . Buzz Marketing 개요
1. Buzz Marketing
2. Buzz Marketing의 5가지 전술

II. Buzz Marketing 의 사례
1. 아이리버
2. MCI사
3. 도브
4. SM5

본문내용

1. Buzz Marketing
(1) 입소문 마케팅 , 구전 마케팅(Word of Mouth)
(2) 바이러스 마케팅 - 개인용 PC로 옮겨 다니는 바이러스처럼 전파력이 강하다는 면으로 인해 일컬음
(3) 장점
1) 한 번 이용한 소비자가 지접 주위 사람에게 전파하도록 유도 → 광고비가 적게 듬
2) 기하급수적으로 파급 효과를 볼 수 있다.

2. Buzz Marketing의 5가지 전술
(1) 오피니언 리더의 활용
1) 여론을 형성하는데 있어서 능력을 가지고 있는 오피니언 리더를 찾아 만족한 제품 을 소개해서 제품을 알리도록 한다.
2) 모든 소비자가 동일한 것은 아니며 널리 알리는데 뛰어난 능력을 보유한 사람이 존 재
ex. 아파트 부녀회장 , 반장 등
(2) 공급의 제한
1) 타인과 다른 즉 쉽게 가질 수 없는 제품의 공급을 제한
2) 사치품의 경우 → 소유하고자 하는 욕구의 활용
(3) 유명인이나 우상적인 존재의 힘을 빌려 커뮤니케이션
1) 명사나 우상적적 존재 → 호응을 확보 하는 것
2) 사람들은 자신이 좋아하거나 우상으로 생각하는 사람이 사용하고 싶어한다.
ex. 대통령 , 전문직에 종사자 , 연예인 , 스포츠맨 등
(4) 추천 리스트
1) 카탈로그 , 광고 제공 → 추천목록 , 강추 → 버즈효과를 일으키는 강력한 도구
2) 구매 결정의 시간 단축 → 쇼핑의 효과적인 길잡이

참고자료

· 없음