[마케팅]글로벌 브랜드로 성공하자..“쏘나타”

소개

교수님께 A+ 받은 리포트입니다. 열심히 해서 만든 리포트이기때문에 후회할 일 없습니다.

목차

서 론
• 현대자동차 경영방침(2004년)
현대자동차 현상황

본 론
• 글로벌 브랜드 “쏘나타”
• “쏘나타” 시장상황(국내)
※ 쏘나타 목표 포지셔닝(국내)
• “쏘나타” 시장상황(해외)
※ 쏘나타 목표 포지셔닝(해외)
NF쏘나타의 제품 컨셉 및 개발 방향
• 쏘나타의 마케팅 전략(국내)
1. 마케팅믹스 - 제품
2. 마케팅 믹스 - 가격
3. 마케팅 믹스 - 유통
4. 마케팅 믹스 - 촉진
• 쏘나타의 마케팅 전략(해외)

결 론
불황속에서 마케팅 전략(예)와 시사점

본문내용

쏘나타의 마케팅 전략(국내)
월드 클래스 프리미엄 중형세단”이라는 제품 컨셉의 『쏘나타』는 대한민국을 대표하는 20년 전통과 명성의 강력한 브랜드 파워, 독자 기술의 고성능 쎄타(θ) 엔진, 세계적 트렌드의 디자인, 첨단 안전장치 및 편의장치 등 세계 최고수준의 제품경쟁력을 갖춘 것이 특징이다.
쏘나타는 기존 EF쏘나타가 인정받은 품질력을 바탕으로, 세계적인 제품력의 중형차 출시를 위해 NF라는 프로젝트명으로 개발에 착수됐고, 26개월의 개발기간과 2,900억원의 개발비용이 소요됐다. 쏘나타의 핵심기술인 쎄타엔진 개발에는 46개월이 걸렸다.
쏘나타의 프로젝트명 NF는 영원불멸의 명성(신념)(Neverending Fame(Faith))이라는 의미로 쏘나타의 브랜드 파워와, 장수브랜드 육성을 위한 현대차의 의지가 담겨있다.
현대차는 1985년 처음 선보인 이래 국내 최장수 단일 브랜드로 명성을 이어가고 있는 쏘나타를, 향후 일관성 있는 브랜드로 확립해 현대차와 대한민국을 대표하는 글로벌 브랜드로 육성할 방침이다.
현대차 관계자는 “쏘나타는 기존 시리즈의 전통을 계승하면서 도요타 캠리, 혼다 어코드를 능가하는 세계 최고수준의 품질과 기술력을 갖춘 프리미엄 중형세단” 이라며 “미국을 비롯한 해외시장에서 현대차의 브랜드 이미지를 한단계 상승시키고 고부가가치를 창출, 세계 초일류 자동차 메이커로 성장하는 데 결정적인 역할을 해 줄 것”이라고 출시 의의를 설명했다.
연간 30만대 판매목표 중 우선 올해 국내에서 4만대를 판매하고, 해외수출은 북미를 제외한 유럽 및 기타지역에 11월부터 선적을 시작할 예정이다. 북미지역은 내년 3월 미국 앨라배마 공장에서 생산된 차량으로 5월부터 판매를 개시하게 된다.
현대차는 고배기량과 탁월한 제품경쟁력을 원하는 국내 중형차 구입고객의 성향과, 차별화 된 제품이미지로 경쟁력을 강화하겠다는 의도에 따라 내수시장에서 2000cc 급 뿐만 아니라 2,400cc 급의 판매도 강화키로 했다.
2.4 모델의 판매비중은 20~30%로 계획하고 있고, 듀얼머플러 등 내외장 차별화로 격상된 품격을 갖춘 2.4 모델을 통해 쏘나타 브랜드 이미지를 프리미엄급으로 높여 나갈 전략이다.
이를 위해 현대차는 쏘나타가 세계 최고 수준의 품질이 확보됐음을 고객에게 적극적으로 알리는 데 역점을 두고, 쏘나타 브랜드에 대해 고객들이 만족과 자부심을 가질 수 있는 영업 및 마케팅 전략을 펼칠 계획이다.

참고자료

· 없음