[마케팅]소리 하나로 세계를 장악한 i-River

소개

교수님께 A+ 받은 리포트입니다. 열심히 해서 만든 리포트이기때문에 후회할 일 없습니다.

목차

1. 디지털 환경

2. 디지털 시대의 경쟁요소
(1) 고객 지향적 사고
(2) 적시에 대응할 수 있는 역량 배양
(3) 해외시장을 위한 아이디어 확장
(4) 차세대 제품으로의 경쟁력 연결

3. 아이리버의 유통배경 및 전략
▶아이리버의 탄생
▶우여곡절 끝에 이뤄낸 첫 수출
▶이노에 의한 디자인
▶온라인으로 하여금 고객을 확보하라!
▶국내시장 진출!
▶모험이란 승부수를 던져라!

4. 아이리버의 사업다각화

5. 브리티니 스피어스를 통한 세계화

<관련기사>

본문내용

2. 디지털 시대의 경쟁요소
디지털 시대에 기업이 성장하고 발전하기 위해서 갖추어야 할 경쟁요소는 다음과 같다.

(1) 고객 지향적 사고
고객을 우선시하는 사고를 가져야 한다. 디지털 시대에 성공한 제품은 혁신적인 기술만을 앞세운 제품이라기 보다는 고객에 대한 철저한 분석과 새로운 아이디어를 결합하여 고객으로부터 호평받는 제품이라 할 수 있다. 새로운 아이디어는 단순히 상품 기획자의 상상 속에
서가 아니라 고객 니즈를 철저히 분석하여 도출되어야 한다. 시장에서 성공하는 제품을 개발하기 위해서는 소비자들이 어떤 특징이 추가된 제품을 원하고 있는지, 소비자 구매심리를
자극하는데 어떤 요인이 중요한지, 소비자들이 아직 첨단 디지털 제품을 구입하지 않고 있는 이유는 무엇인지에 대한 철저한 분석이 필요하다.

(2) 적시에 대응할 수 있는 역량 배양
새로운 아이디어로 제품을 기획했다면 빠른 시장진입을 위해 노력해야 한다. 새로운 시장의 기회는 기술혁신뿐만 아니라 기존 기술과 새로운 아이디어가 결합되어 탄생하는 만큼 경쟁 기업이 유사한 제품을 쉽게 시장에 출시할 수 있다. 특히 디지털 제품을 시장에 늦게 출시할 경우 다음 세대 제품이 대중화되어 시장을 사로잡을 기회를 놓치게 된다. 따라서 작은 기능 개선이나 디자인 변경에 대응할 수 있도록 기능별 모듈화를 하거나 유연한 생산라인을 갖추는 방안도 고려해 보아야 한다.

(3) 해외시장을 위한 아이디어 확장
국내 시장과는 달리 해외시장을 공략하기 위해서는 현지시장의 특성을 고려해야 한다. 도난이 잦은 남아프리카 공화국에서는 도난 방지 VTR, 일본에서는 다다미에 기생하는 진드기를 빨아들이는 다다미용 청소기, 중동에서는 부호들을 겨냥한 황금도금 TV, 멕시코에서는 나초 등 현지 음식 조리 기능을 추가한 전자레인지 등이 해외시장에서 성공한 좋은 사례이다.

참고자료

· 없음