[마케팅]GM대우의 시장조사와 대처방안

소개

gm대우사가 나아갈 방향의 제시

목차

1. 회사소개
2. 문제의식
3. 조사계획수립
4. 자동차시장 조사
5. 소비자 조사
6. 조사자료 분석 및 방안
7. 참고자료

본문내용

주 5일 근무제 시행 후, 여가시간을 이용해 어떤 종류의 여가 활동을 할 것인가라는 질문에 여행, 등산, 캠핑 등 레저 활동이라고 답한 사람의 비율이 현재보다 10배 가까이 증가했다고 한다. 이것이 현실화 될 경우, 자동차의 신규 수요 증가와 운행패턴의 변화로 자동차 선호도가 바뀌는 등 자동차 시장의 판도가 다시 그려질 것이다. 경제성장 과정이 우리와 비슷한 자동차 대국 일본은 주 5일 근무제를 실행하면서 4~5년간 자동차 수요가 연평균 15% 증가하였다고 한다. 국내 자동차업계도 역시 주 5일 근무제 도입을 맞이하여 제2의 부흥기를 준비하고 있다.

주 5일 근무제시행을 둘러싸고, 우리 사회 각계각층에서 열띤 논쟁이 계속되고 있다. 그 시행시기와 방법등을 두고각 이해당사자가 첨예한 대립을 계속하고 있어, 본격적인 시행까지는 추가적인 이견 조율이 필요할 것으로 보인다. 하지만 주 5일 근무의 시행 자체는 거스르기 어려운 대세라는 점에는 공감대가 형성되어 있고, 경제의 중요한 축인 은행 등 금융권의 주 5일 근무제 시행으로 분위기는 무르익었다고 할 수 있다.
이같은 주 5일 근무제에 관한 관심을 대변하듯, 각 사회경제 연구기관에서는 주 5일 근무제가 가져 올 우리 생활의 변화모습에 대한 예측 보고서들을 앞다투어 내놓고 있다. 이 보고서들은 주 5일 근무가 의식주 및 여가소비패턴 전반에 많은 영향을 미칠 것으로 예상하고 있으며, 레저, 여행, 문화생활 등 체험형 여가 수요가 증가하고 관련 산업이 급속히 성장할 것으로 분석한다.
각 기업체들은 벌써 이러한 예측 자료들을 기초로 주말 수요를 잡기 위해 주말마케팅에 발빠른 움직임을 보이고 있는데, 자동차 업계 또한 주 5일 근무제 시행의 수혜업종으로 분류되고 있는 만큼 영향력 분석과 대응책 마련에 매우 분주한 상황이다.
삼성경제연구소의 2001년 보고서에 따르면, 주 5일 근무제 시행 후 여가활용 행태를 묻는 질문에 가족과 함께(43%), 드라이브·여행(22%), 자기계발에 투자(17%)등을 꼽았다고 한다.
또 주5일 근무 시행 후 증가한 주말 여가시간을 이용하여 희망하는 여가 활동의 종류를 묻는 질문에 여행, 등산, 캠핑 등 레저 활동을 희망하는 사람의 비율이 현재보다 10배 가까이 증가한 반면, TV시청, 가사, 수면등 실내활동 희망비율은 절반 이하로 감소한 것으로 나타났다.

참고자료

· 없음