삼성SENS revitalization을 위한 시장조사를 바탕으로 분석한 자료입니다.

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최초 등록일
2008.09.01
최종 저작일
2008.06
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소개글

마케팅조사론 수업을 듣는 학생.
소비자행동론 수업을 듣는 학생.
마케팅관리 수업을 듣는 학생.
삼성 SENS노트북의 시장조사에 대해 궁금한 학생.

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목차

조사배경
조사목적
조사방법
조사결과
결 론
느 낀 점 을 통해, 삼성 SENS의 현황과 문제점 그리고 나아가야할 방향을 제시.

본문내용

조사배경
Page *
시장동향
- 지속적인 성장세(연평균12%)
최근 HP, DELL사 중심의 저가형모델 출시.
100만원 이하 저가 노트북시장중심의 수요증가
- But, 아직까지는 전체시장은
100만원~150만원 대 시장.
경쟁동향
- Big 모델 및 광고를 통한 경쟁사의 공격적인
마케팅 활동으로 경쟁사 M/S의 지속적인 증가
- 저가 노트북 시장 성장으로 외산 브랜드 M/S
확대 예상
M/S : 시장점유율
YOUR LOGO
*
조사배경
Page *
센스의 현황
- 06년 대비, 시장점유율(M/S) 증가 : 30% → 34%
- 07년, TV광고를 통해, 트렌디한 이미지 형성에 성공.
- 브랜드역사10년이상 → 노후화 이미지 잔존
- 브랜드 대중화 : 센스의 프리미엄 이미지에 대한 부정적 이미지 존재
- 프리미엄 이미지의 희석 및 노후화, 양분화된 시장에 대응력 부족.
진정한 파워브랜드가 되기 위한 강력한 DRIVE 절실
YOUR LOGO
*
조사배경
Page *
FACT1. 2006 상반기
94,472 만대
68,072 만대
21%
29%
SENS
X-Note
SENS
X-Note
판매량
시장점유율
SENS 1위
YOUR LOGO
*
조사배경
Page *
출처 : Danawa
SENS
X-NOTE
24%
29%
FACT2. 2007 상반기
YOUR LOGO
08. 4. 22 중앙일보
조사배경(2008만족도)
YOUR LOGO
조사배경
Page *
보유율 SENS 1위
만족도 SENS 2위
출처: 한국갤럽
YOUR LOGO
*
SENS 보유비율 1위의 이유
사용하기 편리
휴대가 간편
A/S가 용이
X-NOTE 만족도 1위의 이유
사용하기 편리
휴대가 간편
디자인
브랜드별 보유율과 만족도2.

참고 자료

1) Danawa
2) 08. 4. 22 중앙일보 기사
3) 한국갤럽
4) 07. 6. 29 한경 비즈니스
5) 07.5.28 한국경제
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판매자 유형Bronze개인

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