[신문방송학]광고가 언론에 미치는 영향

소개글

광고가 언론에 미치는 영향에 대해 여러 책을 조사하여 작성한 리포트입니다.
긍정적 영향과 부정적 영향으로 나누어 작성하였습니다.

목차

1.들어가는말
2.광고가 언론에 미치는 긍정적 영향
3.광고가 언론에 미치는 부정적 영향
3.1.언론과 광고의 공생, 상호의존성
3.2.신문시장의 폐해
3.3.조선일보 vs 중앙일보 ; 신문전쟁
3.4.언론메시지의 저질화와 획일화
3.5.언론내용과 구조의 변화
3.6.종합
4.맺는말

본문내용

현대 광고의 발전 경향을 살펴보면 대체로 일곱 가지를 들 수 있다. 그것은 첫째로 광고 자본의 독점 대자본화와 초국적화 경향, 둘째로 광고의 과학화와 크리에이티브 향상, 셋째로 광고업의 분화․전문화․국제화 경향, 넷째로 광고 매체의 다양화 경향, 다섯째로 광고 메시지의 이데올로기화 경향, 여섯째로 언론에 대한 광고의 영향력 증대 경향, 마지막으로 국민 경제에서의 광고 비중의 증대 경향이다.
이러한 여러 경향 중에서 광고가 언론에 미치는 영향, 즉 언론에 대한 광고의 영향력이 어떻게 증대되었는지 긍정적인 면과 부정적인 면으로 나누어 알아보겠다.



1) 언론과 광고의 공생, 상호의존성『현대 매스미디어 원론』 방정배 지음, 나남(1996) pp.374


3.1.광고가 언론에 미치는 부정적 영향 - 언론과 광고의 공생, 상호의존성
언론조직의 일차적 목표는 정보의 생산, 유통, 소비에 의한 대중적 정보전달이며, 이런 활동으로 말미암아 국민 수용자의 알 권리(언론권)를 충족시키고 여론을 형성하며 대중이 정치토론에 참여하도록 수단을 제공하는 데 있다.
그러나 그러한 정치, 사회적 언론을 가능케 하는 물질과 기술적 토대로서 언론경제와 경영이 ‘건강’할 것이 필연적으로 요구된다. 그 비용을 국가 예산으로 충당하는 것이 아닌 이상 언론저직은 이윤을 최대화하고 돈벌이가 되는 정보상품을 생산하는 기업조직이 아니면 안 된다. 따라서 언론의 이윤 추구 및 돈벌이라고 하는 목표는 그 자체가 언론의 목표가 아니라 건전언론이란 목표달성을 위한 수단적 의미의 2차목표라 할 수 있다. 돈벌이나 이윤추구가 수단과 방법이며 여론 형성이나 정론 등 공익이 언론 그 본연의 목표란 것이다.

참고 자료

『대중 매체의 이해와 활용』 강상헌, 채백 엮음, 한나래(1993)
『세계 언론사』 채백 편역, 한나래(1996) pp.181
『현대 매스미디어 원론』 방정배 지음, 나남(1996)
『언론비평, 어떻게 할 것인가?』 제임스 레머트 지음 / 채백 옮김. 한나래(1992)
『언론개혁의 무기』 손석춘 지음. 개마고원(1999)
『한국언론 산업론』 김승수 지음. 나남(1995)
『조작의 폭력』 박경만 지음. 개마고원(2005)
『매스컴과 미디어비평』김창룡 지음. 글로세움(2003)
『한국 언론민주화의 진단』원용진 지음. 커뮤니케이션북스(1998)