[국제마케팅]국제 마케팅 성공 사례 분석

소개

국제마케팅성공사례를 분류하여 분석해봤습니다

목차

Ⅰ. 마케팅과 국제 마케팅의 개념

Ⅱ. 사례
1. 국내에서 해외로의 국제 마케팅 성공 사례
2. 해외에서 국내로의 국제 마케팅 성공 사례
3. 해외에서 해외로의 국제 마케팅 성공 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

1) E-Mart
① 기업 소개
E-마트는 (Everday Low Price)라는 슬로건 속에 1993년 서울 창동점을 시작으로 국내 최초의 할인점을 오픈하였다. 다점포 전략을 기반으로 한 구매력 강화, 저비용 투자로 고효율의 수익창출, 점포표준화를 통해 기존 점포의 지속적인 안정화와 신규점포의 조기 안정화, 윤리경영체제 정착등을 들 수 있다. 2001년 이마트 총 41개 점포를 운영한다는 계획아래 출점에 박차를 가하고 있는 가운데 현재 각 부문의 협력업체들 역시 이마트의 확장에 따라 인력이나 조직을 강화하고 있다. 이는 지속적으로 이마트의 Buying power를 강화하고 이마트 주도의 유통경로확립 및 제품 개발 있어서도 이마트의 영향력을 강화하기 위해서 이다. 상품 마진율 역시 평균 15%선에서 작년에는 17%까지 높아지고 있다.
② 시장 환경
WTO체제하에서 시장이 개방됨에 따라 유통업도 제조업과 마찬가지로 해외에 진출하여 영업을 할 수 있게 되었다. 선진국의 유통업체들은 우수한 경영노하우를 무기로 해외에 점포를 개설하여 성장기회를 확대하며 우리나라에도 진출하고 있고, 우리나라에서도 최근 할인점을 지을 만한 땅을 찾기가 점점 어려워져 할인점 업계는 해외에도 진출에 눈을 돌리고 있다. 중국은 인구 14억의 거대시장으로 전 세계 기업들이 앞 다투어 진출하고 있으며, 현재 빠른 속도로 시장경제가 발달하고 있다. 더불어 도시지역의 소매업도 발달하고 있으며, 기존의 국영상점 및 백화점도 사회 환경의 변화에 따라 변모되고 있지만 국영상점 및 백화점은 아직 수준이 미약한 단계이다. 또한 중국은 사회주의 국가의 특성상 지금까지 도매, 물류가 국가의 주요업무라는 인식이 강하게 뿌리내려 왔기 때문에 최근 도매, 물류 기능이 향상되고 있으나, 전통적인 국영기업 위주의 유통체계가 잔존하여 그에 따른 문제점이 남아 있다.
③ 4 P 분석
⒜ price : 가격 전략
이마트는 1층의 약 2천 평 매장에 식품과 비식품 등의 생활필수품 위주로 운영되고, 2층은 남녀 의류, 패션잡화, 레저, 생활, 문화용품 등을 취급하며, 임대상가로 운영되고 있다.

참고자료

· 1. 장세진, 한국 기업의 글로벌 경영 사례집 - 박영사 1999
· 2. 주간 조선
· 3. 주간 한국
· 4. Paxnet 뉴스 : http://news.paxnet.co.kr
· 5. 신세계 : http://about.shinsegae.com
· 6. 사례 중심의 마케팅 - 대경
· 7. 최종필, 마케팅 - 학문사
· 8. 마르쉐 홈페이지 : http://www.marche.co.kr
· 9. 제1,2회 아모제 마르쉐 외식논문현상공모 논문
· 10. 이마트 홈페이지 : http://www.emart.co.kr/