[마케팅과 비교광고]hazzys(해지스와)와 비교광고

소개

해지스를 통해서 비교광고에 대해서 살펴보고 그에 대한 이모저모를 살펴보는
피피티 입니다.
받으신다면 비교광고에 대해서도 해지스에 대해서도 알아보실수 있을 겁니다.

목차

1. LG패션과 해지스
2. 해지스 광고 분석
3. 해지스의 성공유무
4. 해지스의 성공원인
5. 비교광고
- 비교광고의 정의
- 비교광고의 장점
- 비교광고의 단점
- 우리나라의 비교광고
6. 비교광고 성공사례
7. 비교광고 실패사례
8. 비교광고의 성공요인
9. 결론

본문내용

비교광고의 성공요인
비교광고의 시장요건
① 시장 선두업체의 굳건한 입지
② 선두업체의 고객충성도가 정체 혹은 하락하는 시점
③ 후발주자가 새로운 변화, 인식을 일으키고자 할 때
감성적인 면을 강조
① 직접적인 비교의 이성적인 비교광고 배제
② 이미지를 내세우는 감성광고
경쟁자를 깎아 내린다는 부정적인 인식을 줄여야
비교광고의 수위
너무 노골적이지 않아야 함
-> 소비자들의 부정적 인식 초래
-> 1위의 제품을 써왔던 소비자까지 부정 우려
-> 오히려 경쟁자를 부각

참고자료

· 없음