비교광고

소개글

비교광고 기법에 관한 발표 자료입니다.

자세한 내용은 목차 참고...

목차

1.비교 광고란? (-> 비교광고에 관한 전반적인 내용)

비교광고 정의
우리나라 비교광고 규제 변화
우리나라 비교광고 규제와 기준
국가별 비교광고 규제
비교광고 효과
[미국]비교광고의 등장-불황기 광고기법?
[미국]비교광고의 발전-Positioning
[우리나라] 70년대 광고규제 속 비교광고


2.기업을 살리고 죽이는 비교광고 (-> 성공사례와 실패사례)


3.비교광고로 가는 길 ( -> 성공요인 설명)

본문내용

비교광고 정의:

동일 제품이나 서비스의 둘 또는 그 이상의 브랜드를 구체적으로
명명하거나 보여줌으로써 비교하는 것이며, 한 가지 이상의 특징을
다른 경쟁 브랜드와 비교하여 제시하는 광고 형태.
경쟁사나 경쟁상품을 명시하는 것과 명시하지 않는 것,
즉, 직접비교광고와 간접비교광고로 분류.
우리나라 비교광고 규제 변화
우리나라에서는 1995년 1월 1일 `방송위원회의 광고심의 규정` 개정으로 텔레비젼 광고에서
비교광고가 허용됨으로써 비교광고가 제도적으로 허용
공정거래위원회가 2001년 9월부터 비교광고의 정당성 여부 심사 기준이 되는 `비교 표시ㆍ광고에 관한 심사지침`을 제정, 시행함에 따라 2001.9.1 부터 자사 상품의 장점을 내세워 타 상품과 비교하는 광고가 원칙적으로 허용돼 비교광고가 활성화
그러나 비교표시.광고가 허용된 뒤 검증된 기준에 따라 공인기관에 의해 측정된 객관적 지표를사용하지 않은 채 특정인의 경험이나 특정상황에서의 비교결과를 이용, 자사제품의 우월성을 부당하게 주장하는 광고가 등장함에 따라 공정위는 심사지침을 개정, 2002년 7월부터 객관적 측정이 가능한 특성을 통한 비교표시·광고만을 허용하도록 함.
지금까지 비교광고를 허용되지 않았던 정수기와 화장품, 동물용 의약품업종도 앞으로는 비교광고 허용, 모든 업종에서 비교광고 허용 - 2006년 6월 말 부터 시행

참고 자료

없음