[마케팅]마케팅믹스 (자동차 판매)

소개

신차를 개발하고 마케팅, 프로모션 해서 판매하는 전략입니다.
르노자동차는 현재 RV, SUV차량이 없는 상태입니다. 그래서 르노자동차가
RV, SUV차량을 출시 할 경우 4P 전략으로 구성한 팀 프로젝트 입니다.
분량은 96페이지로 정성을 기울여 작성하였습니다.
현대 자동차 마케팅 포럼 등에 자료 제출시 참고하시면 될 것 같습니다.
그리고, 한양대에서 A+받은 거에요..ㅎㅎ

목차

1. 외부 환경 분석
전체 자동차 시장
SUV 시장
2. 내부 환경 분석
신차 개발 배경
르노삼성의 차종
SUV 시장에서의 자사 SWOT 분석
3. 신제품 출시
제품전략
가격전략
유통전략
4. 프로모션
STP 분석을 통한 BRAND IDENTITY 설정
TV CF
지면 광고
신제품 출시 이벤트

5.결론

본문내용

브랜드 커뮤니티(brand community)는 고객 스스로가
자발적으로 입소문의 전위대로 활동하는 장

기업의 입장에서는 신상품이나 연계상품을 개발하기 위한
생생한 고객의 소리를 들을 수 있는 창구

회원 가입 및 활동의 프리미엄을 제공하여 원활한 커뮤니티
활동 보장

에버랜드 사파리 차량으로 이용
황갈색 계통의 기린 무늬 바디칼라로 채색, 산뜻한 이미지를 내
보이며 관람객에게 선보임

에버랜드 사파리 월드에서의 운행을 통해 연간 4만여명의 가족
단위 고객에게 시승 기회를 제공

SUV 차량의 장점인 강인한 차체와 관람객의 보호를 위한 각종
첨단 안전기능이 포함되어 있어 관람객들은 안전한 사파리 투어

참고자료

· 한국자동차협회